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Campagne TV « addressable » de McLaren avec SKY AdSmart

Le constructeur automobile McLaren fait appel à SKY AdSmart pour la promotion des modèles Sport de la série 570S. Du 7 mars au 17 avril 2016, des spots de 40 secondes sont diffusés selon un ciblage géographique. Il s’agit de la seule campagne TV programmée au sein d’une stratégie média et marketing paneuropéenne. Pour Jon Pollock, Directeur général Europe de McLaren, « travailler avec SKY Media complète parfaitement notre campagne digitale globale. En faisant appel à la technologie SKY AdSmart, nous sommes capables de toucher une audience spécifique, davantage intéressée par nos modèles Sport ». Le secteur automobile et les réseaux de concessionnaires sont d’ailleurs parmi les principaux clients de SKY AdSmart, indique Graeme Hutcheson, en charge de cette offre chez SKY, dans l’étude « Programmatique en télévision : nouvel en jeu de l’achat d’espaces publicitaires » publiée par NPA Conseil en septembre 2015.

Après presque 1 an d’activité, SKY Media a analysé fin 2015, à partir des données compilées de 500 000 foyers équipés du décodeur Sky Plus HD PVR, les impacts positifs sur les habitudes de consommation TV durant les pauses publicitaires : le taux de zapping lors des écrans publicitaires est 33% plus bas devant les spots ciblés que devant les spots génériques. Un autre élément intéressant signalé par Jamie West, Directeur général adjoint de la régie du groupe SKY, est la réussite technique de l’insertion dynamique des spots, car les téléspectateurs ne font pas la différence entre les spots AdSmart et les autres.

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