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Bonne Pratique Facebook : de plus en plus de vidéos utilisent des options de titrage pour être visionnées sans son

Les utilisateurs Facebook regardent désormais 100 millions d’heures de vidéos par jour. En mars 2016, Médiamétrie a mesuré 799,5 millions de vidéos consommées en France sur le réseau, désormais véritable challenger de YouTube. Spécificité de Facebook : les vidéos sont lues automatiquement avec le son coupé par défaut. Un contexte qui pousse de plus en plus de marques à éditorialer les vidéos en usant d’options de titrage pour attirer le regard, même en l’absence de son.

+12% de temps de visionnage pour les vidéos disposant de légendes

Si le son des vidéos est, par défaut, coupé sur Facebook, c’est qu’il est dérangeant pour les internautes. En effet, selon des études menées par Facebook, lorsqu’une publicité vidéo se déclenche avec le son alors que les mobinautes ne s’y attendent pas, 80% réagissent négativement, que ce soit à l’égard de la marque ou de la plateforme.

Alors que la vidéo représentera 79% du trafic internet grand public d’ici 2018, il est donc primordial pour les médias et les marques de proposer des contenus vidéos permettant de maintenir une bonne expérience utilisateur. Une vidéo augmente en effet ses chances de réussite si elle demeure pertinente en mode silencieux. 45% des utilisateurs Facebook, interrogés par la plateforme de création vidéo Wibbitz, déclarent préférer regarder des vidéos avec le son désactivé. Facebook, selon cette même étude, est par ailleurs le canal social sur lequel les répondants regardent le plus de vidéos (54%), loin devant Snapchat (5%), Instagram (4%) ou Twitter (3%).

Notons également que, pour être efficace, une vidéo Facebook doit délivrer l’essentiel de son message durant les premières secondes. Une étude Facebook/Nielsen a révélé que 47% de la valeur d’une campagne vidéo est livrée dans les trois premières secondes et jusqu’à 74% de la valeur est livrée durant la première dizaine.

Les vidéos avec des textes, légendes, sous titrages et infographies se développent

Dans ce cadre, les vidéos avec textes et légendes devraient rapidement devenir la norme. Parmi les précurseurs,  on observe un usage de ces vidéos notamment chez France Télévisions, BBC ou National Geographic.

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Les médias concentrent leurs efforts sur des vidéos mettant en scène des « temps forts », des comptes rendus ou des annonces d’événements.

A l’occasion de Roland Garros, la page Facebook de FranceTV Sport diffuse des vidéos intitulées « Le match à suivre » proposant, en avant-match, les éléments clés de la rencontre à venir par le biais d’images animés et d’un usage important d’effets de titres.Image 02Une autre pratique, plus simple pour les extraits vidéos, consiste à sous-titrer simplement les vidéos, avec un système de lettrage blanc, un bandeau noir, ou des effets plus dynamiques (les contenus TV du Petit Journal valorisant à l’antenne des citations se prêtent bien à des diffusions Facebook).

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Selon ce même modèle, les vidéos de teasing ou d’annonce d’événements jouent de plus en plus avec les titrages, comme par exemple les vidéos de présentation du Musée du Louvre.

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Quelle que soit la solution retenue, il est désormais important pour communiquer sur Facebook de penser le titrage avec rigueur pour optimiser la performance de ses messages, stimuler l’attention et ainsi augmenter son audience vidéo.

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