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Snapchat étoffe son offre publicitaire pour mieux séduire les annonceurs

Des formats originaux au service d’une meilleure interaction marque-utilisateur

Avec une croissance de son nombre d’utilisateurs réguliers qui ne faiblit pas, le réseau apparaît de plus en plus comme une opportunité de communiquer pour les marques. Le réseau social redouble de créativité pour leur proposer des formats innovants. Focus sur deux exemples récents de nouveaux formats publicitaires.

Advergame lancé par ESPN : en août dernier, ESPN a déployé au sein de sa chaîne Discover un advergame à l’occasion de l’US Open 2016. L’utilisateur incarne depuis son téléphone la championne Serena Williams et revit l’ensemble de ses 22 victoires en Grand Chelem. Avec ce jeu, une nouvelle forme de publicité apparaît sur le réseau : un format interactif qui nourrit l’événement sportif, diffusé sur ESPN.

Snapcodes et contenus exclusifs : Universal Picture a été la première entreprise à tester ce nouveau format publicitaire baptisé « Snap to Unlock » à l’occasion de la sortie aux Etats-Unis du film « La fille du train ». Une campagne d’affichage incite les passants à scanner un Snapcode pour savoir ce « que s’est-il passé ce soir-là ? ». Le scan leur donne accès à des contenus exclusifs autour du film ainsi qu’un filtre spécialement créé pour l’occasion. Avec ce type d’opération, Snapchat entend bien démocratiser l’usage de ces Snapcodes et créer des ponts entre la communication dans le monde réel et le digital.

Ces nouveaux dispositifs sont des exemples supplémentaires illustrant la volonté de Snapchat de continuer à renforcer sa plateforme publicitaire et optimiser la monétisation de ses audiences. Ils viennent s’intégrer dans un catalogue déjà riche.

Détail des formats disponibles ou en phase de développement

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Des outils de ciblage pour répondre aux attentes des annonceurs

Les outils de ciblage à destination des annonceurs font cruellement défaut sur le réseau, là où ses concurrents proposent déjà de nombreux outils pour qualifier directement ou indirectement des profils d’internautes en contact avec une publication. En développement depuis août dernier, 3 outils de ciblage vont être déployés cet automne :

– Snap Audience Match permet de retrouver des internautes par leur adresse email ou leur numéro de téléphone. Snapchat a déjà annoncé que les utilisateurs pourraient désactiver ce ciblage.
– Lookalikes permet d’aller chercher des profils d’internautes dont les comportements de navigation sont jugés similaires à l’audience ciblée.
– Snapchat Lifestyle Categories propose un accès à l’audience de la plateforme par centres d’intérêts généralistes : jeux-vidéo, musique, sports, beauté, technologie.

Ces nouvelles options de ciblage permettront aux annonceurs de mieux toucher leur audience. Elles seront pour le moment uniquement proposées pour les Snap Ads (diffusés entre les Stories, dans les live Stories et sur les chaînes Discover). Il sera donc impossible de cibler précisément les utilisateurs de Snapchat pour leur adresser des filtres sponsorisés ou géolocalisés.

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