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Algorithme Instagram : quels impacts sur les performances des marques?

Y a-t-il des impacts visibles de l’algorithme d’affichage des posts mis en place par Instagram en mars 2016 sur l’engagement ? Premiers éléments de réponses s’appuyant sur les données récoltées lors des 7ème et 8ème éditions du TOP100 du Rayonnement Numérique des Marques – La Factory NPA.

Une baisse du taux d’engagement moyen de 40% lors des 6 derniers mois sous la double impulsion de l’algorithme et de l’inflation des communautés

Même s’il reste bien évidement secret, l’état actuel des études et connaissances sur le nouvel algorithme Instagram permettent de mettre en évidence trois facteurs clés pour l’affichage des posts : l’engagement généré par la publication, les interactions passées entre utilisateurs et le compte à l’origine de la publication, et la « probabilité » que l’utilisateur trouve la publication intéressante. Lorsque l’on compare les performances sur deux périodes de 6 mois (Juillet 2015-Décembre 2015 et Janvier 2016-Juin2016) de 30 comptes issus des marques du TOP100, fédérant les plus grandes communautés sur le réseau, il en ressort que 87% (26) de ces comptes enregistrent une chute significative de leurs taux d’engagement entre les périodes.

Performances enregistrées sur les 30 plus gros comptes en termes d’audience

tab flash 813 1Sources : TOP100 du Rayonnement Numérique des Marques- La Factory NPA

Cette baisse peut s’expliquer en partie par la mise en place de l’algorithme. Cependant, dans la même période, les communautés cumulées de ces marques ont connu une hausse record de plus de 36%, cette inflation des communautés participant naturellement à la baisse de l’engagement.
Concernant les marques qui ont réussi à accroître leur taux, il s’agit essentiellement de marques fortement affinitaires : le compte Playstation France de Sony, les comptes de Mini et de BMW et enfin le compte Sephora France.

Cumul des communautés des 30 plus gros comptes en termes d’audience

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Sources : TOP100 du Rayonnement Numérique des Marques- La Factory NPA

La vidéo : un format bientôt privilégié par Instagram ?

La mise en place de cet algorithme n’est pas sans rappeler celle de l’algorithme Facebook. Alors que celui-ci favorise aujourd’hui clairement les contenus vidéos, il n’existe aucune preuve que celui d’instagram adopte la même politique. Néamoins, le réseau multiplie les iniatives depuis plusieurs mois autour de cette typologie de contenu. Qu’il s’agisse de l’augmentation de la durée des vidéos publiées, de leur visibilité au sein de l’onglet Explorer, de l’arrivée des Stories, ou plus récémment des rumeurs autour de l’intégration de contenus Live sur le réseau. Les incitations envers les marques à publier des contenus vidéos sont de plus en plus nombreuses. Ainsi, sur les 157 comptes Instagram étudiés lors de notre dernière étude du TOP100, 115 ont publié au moins une vidéo durant la période de Janvier à Juin 2016, avec en moyenne 6 694 visualisations par vidéos. Des performances encores minimes par rapport à d’autres réseaux tels que Facebook (en moyenne 33 406 visualisations par vidéo, pour 3 795 vidéos publiée) et YouTube (en moyenne 37 719 visualisations par vidéos, pour 6 257 vidéos publiées), malgré les efforts d’Instagram.

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Sources : TOP100 du Rayonnement Numérique des Marques- La Factory NPA

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