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Dunlop et Barilla prolongent leurs engagements avec le tennis mondial ; le phénomène Fortnite y fait son entrée

L’ATP a annoncé le 9 janvier la signature d’un contrat de partenariat avec Dunlop, qui remplace Head (fournisseur principal de l’ATP depuis 1994) comme balle officiel de l’ATP Tour. Dunlop devient partenaire « Silver » de l’ATP, aux côtés de Technifibre, jusqu’en 2023. Dunlop, qui fournissait déjà ses balles pour Next Gen ATP Finals ou encore l’Open d’Australie, pourra utiliser le logo de l’ATP pour commercialiser ses produits. Dans le même sens, Barilla, la célèbre marque de pâtes italienne, prolonge son contrat de partenariat avec l’Open d’Australie, qui a débuté ce lundi 14 janvier, et y a réinstallé son restaurant « Master Of Barilla » dans le village du tournoi. L’ambassadeur de la marque depuis 2017 n’est autre que Roger Federer.

En plus des sponsors traditionnels, l’Open d’Australie va également s’ouvrir au e-Sport, puisque la franchise d’Epic Games aux 40 millions de joueurs quotidien, Fortnite, aura sa propre compétition pendant le dernier week-end – celui des finales – du premier tournoi du Grand Chelem de la saison :  le « Fortnite Summer Smash » qui verra s’affronter 500 joueurs australiens et néo-zélandais pour un prize-money de 400.000$, suivi d’une compétition caritative avec la présence de streamers et youtubeurs, ainsi que de personnalités du sport et de la culture. Cette innovation, qui prendra place au sein de la Margaret Court Arena, montre la volonté l’Open d’Australie, à l’instar d’autres compétitions sportives (par exemple la Ligue 1 avec l’E-Ligue 1 éditée par le jeu FIFA) de s’ouvrir à un public plus jeune a priori peu concerné par le déroulement du Grand Chelem Australien.

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