Article Offert

iHeartMedia en quête d’un nouveau souffle

Partenariat sur l’audio avec WPP, future entrée en bourse, positionnement sur les segments porteurs que sont le podcast et les enceintes vocales… iHeartMedia multiplie les développements pour valoriser ses audiences, ses insights et résorber sa dette.

Project Listen : partenariat avec WPP

Lors des Cannes Lions 2019, WPP et iHeartMedia ont annoncé le lancement du « Project Listen ». Ce projet vise à améliorer la créativité et les stratégies média, via le développement de nouveaux standards d’insights et de planning, de l’audio au sens large, c’est-à-dire de la radio aux plateformes digitales en passant par les segments innovants tels les podcasts et les enceintes vocales, et les événements Live, au cœur de l’activité d’iHeartmedia. Selon l’étude « Day in the life Audio Journey » réalisée par Ipsos pour le groupe audio, les consommateurs US écoutent en moyenne plus de 17h par semaine de contenus audio. Fait important soulevé par l’étude : les cibles jeunes – Millennials et Génération Z – sont les plus gros consommateurs avec plus de 18h/semaine et presque 3h/j. « Les consommateurs écoutent plus de contenus que jamais, et nous connaissons le pouvoir de la musique, de la voix, du son pour créer des connexions fondées sur l’émotion et l’engagement » rappelle Mark Read, PDG de WPP.

Le partenariat avec l’agence GroupeM (WPP) met l’accent sur 3 axes :

  • La création d’un studio dédié pour développer des formats créatifs et créer des pilotes.
  • L’hybridation des outils audience et data des 2 acteurs afin de créer de nouveaux segments et indicateurs qui aideront à structurer le marché audio et seront publiés sur une base trimestrielle. Un programme de certification audio sera lancé au cours du 2nd semestre 2019.
  • Une série en podcast de 18 épisodes mensuels tout au long de 2020, qui traitera des développements, des retours d’expérience pour inspirer les annonceurs et booster l’adoption de l’audio pour des campagnes marketing et publicitaires.

Axe de développement pour un groupe fragilisé

iHeartMedia (anciennement Clear Channel Media Holding) est le principal groupe de radio global privé aux Etats-Unis. Le groupe compte plus de 850 stations sur l’ensemble du pays, qui agrègent environ 500M d’auditeurs par mois. En ligne, les audiences de ses plateformes s’élèvent à 275M d’individus âgés de 6 ans et plus et à 145M de fans/followers sur les réseaux sociaux. Il est également le 1er acteur privé du podcast, avec 165 programmes ayant généré 124 millions de téléchargements et des audiences de l’ordre de 18,45M d’auditeurs en avril 2019 selon Podtrac. Enfin, il organise et gère de nombreux événements musicaux, par exemple iHeartradio Music Festival ou la Fiesta Latina, qui font référence.

Toutefois, la santé économique et financière du groupe est fragile : il a déposé le bilan en mars 2018, protégé par les dispositions du Chapitre 11 de la loi fédérale sur les faillites d’entreprises. Pour remonter la pente et se tirer de cette mauvaise passe, iHeartMedia a annoncé en avril dernier sa prochaine entrée en bourse, destinée à rembourser ses dettes et se développer sur les segments porteurs notamment les podcasts (le groupe a fait l’acquisition de Stuff Media, spécialiste de la production de podcasts, en septembre 2018 [1]) et les enceintes vocales.

Etat des lieux du podcast aux Etats-Unis : une croissance soutenue

Depuis plus de 5 ans, Edison Research et Triton Digital publient « Podcast Consumer », leur étude annuelle de la consommation des podcasts aux Etats-Unis. Les chiffres 2019[2] confirment le succès de ces contenus audio : désormais 51% de la population âgée de 12 et plus ont écouté au moins un podcast, soit 144M d’auditeurs, en hausse de 7pts par rapport à l’année précédente. La part des personnes interrogées ayant écouté un podcast au cours du dernier mois atteint 32% (90M) et croît de 6pts vs 2018, et celles ayant écouté un podcast lors de la dernière semaine s’élèvent à 62M (22%, +5pts).

Du point de vue sociodémographique, les hommes en demeurent les principaux consommateurs (54%), mais sont en léger recul de 2pts en comparaison de 2016. Certaines tranches d’âge sont surreprésentées : les 18-34 ans et les 35-54 ans qui pèsent respectivement 39% et 35% (vs 28% et 32% de la population US totale). Les amateurs de podcast sont également issus de catégories sociales supérieures : ils sont plus instruits que la moyenne, 53% d’entre eux ont au moins un diplôme universitaire (vs 39% de la pop), sont actifs (51% vs 44%) et les revenus de 41% d’entre eux dépassent 75K$ quand cette catégorie ne pèse que 29% de la population US.

Les auditeurs consomment en moyenne 7 podcasts par semaine, c’est 2 de plus en 3 ans. Il est intéressant d’observer que cette écoute exclut toute autre activité pour 70% des personnes interrogées, ou se fait lors de des tâches ménagères (59%). Il s’agit également d’un format qui favorise la récurrence et la fidélisation : 55% des auditeurs mensuels écoutent des podcasts depuis plus d’un an (en hausse de 13pts vs 2016) et cela représente 57% des auditeurs quotidiens (+10pts).

Les terminaux mobiles restent privilégiés pour l’écoute des podcasts aux Etats-Unis, ils concentrent 65% des usages. Ils enregistrent cependant une baisse de 6pts vs 2016 qui profite aux enceintes vocales (10% des usages). Le domicile est l’endroit favori d’écoute (90%), loin devant les transports (64%) et la promenade (49%).

Les thématiques plébiscitées sont nombreuses et témoignent d’une grande diversité d’intérêts des amateurs de podcasts. Dans le Top5, 39% consomment de la musique, 36% des News, 32% des infos people, 31% des contenus historiques et sportifs, et 30% des informations liées à l’alimentation / la cuisine.

[1] Le marché du podcast attire les convoitises et incitent à des mouvements de consolidation. Ainsi, Spotify a ces derniers mois fait entrer dans son giron Parcast, Anchor et Gimlet, quand SiriusXM s’est rapproché de Pandora.
[2] Enquête menée entre janvier et février 2019 par téléphone auprès de 1 500 personnes et en ligne auprès de 4 126 pers., à chaque fois âgées de 12 ans et +.

image_pdfimage_print

Evénement à venir

novembre

décembre 2019

janvier
LUN.
MAR.
MER.
JEU.
VEN.
SAM.
DIM.
25
26
27
28
29
30
1
Événements pour décembre

1st

2
3
4
5
6
7
8
Événements pour décembre

2nd

Événements pour décembre

3rd

Événements pour décembre

4th

Événements pour décembre

5th

Événements pour décembre

6th

Événements pour décembre

7th

Événements pour décembre

8th

Aucun événement
9
10
11
12
13
14
15
Événements pour décembre

9th

Événements pour décembre

10th

Événements pour décembre

11th

Événements pour décembre

12th

Événements pour décembre

13th

Événements pour décembre

14th

Événements pour décembre

15th

16
17
18
19
20
21
22
Événements pour décembre

16th

Événements pour décembre

17th

Événements pour décembre

18th

Événements pour décembre

19th

Événements pour décembre

20th

Aucun événement
Événements pour décembre

21st

Aucun événement
Événements pour décembre

22nd

Aucun événement
23
24
25
26
27
28
29
Événements pour décembre

23rd

Aucun événement
Événements pour décembre

24th

Aucun événement
Événements pour décembre

25th

Aucun événement
Événements pour décembre

26th

Aucun événement
Événements pour décembre

27th

Aucun événement
Événements pour décembre

28th

Aucun événement
Événements pour décembre

29th

Aucun événement
30
31
1
2
3
4
5
Événements pour décembre

30th

Aucun événement
Événements pour décembre

31st

Aucun événement

Twitter NPA Conseil