L'édito de Philippe Bailly

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Le placement de produits prend ses marques

En France, le placement de produits est autorisé dans les fictions et les clips depuis 2010 mais n’est utilisé que de manière parcimonieuse par les producteurs, contrairement aux Etats-Unis qui en font un usage massif. Les nouvelles possibilités – technologiques et éditoriales – qui s’offrent aux marques, ainsi que le besoin de financements des productions, devraient avoir un impact sur le développement de ce type de publicité.

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