Il y a un an à la même époque, NPA retenait le dynamisme du modèle AVoD comme l’une des grandes tendances à suivre en 2020. Un an et quelques confinements plus tard, force est de constater que le streaming vidéo gratuit financé par la publicité a bel et bien contribué à animer le marché de l’audiovisuel. L’analyse Insight NPA revient cette semaine sur ce marché et les tendances structurantes qui s’y dessinent : hybridation des modèles payant/ gratuit, concentration autour de quelques acteurs verticalement intégrés, intégration dans la problématique plus large de la publicité Connected TV. Un focus sur la France, structuré autour de l’offre, des usages et du potentiel économique de l’AVoD conclut ce dossier.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
