En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
Le cookie est né discrètement dans les années 90 sur le navigateur web Netscape. Pendant ses 25 ans d’existence, il a révolutionné la publicité digitale en permettant la mesure des audiences des différents sites et en rendant possible le ciblage publicitaire. Mais dès l’origine l’absence de transparence a fait l’objet de vives critiques. Le cookie tiers, au centre de la monétisation du web, est aujourd’hui appelé à disparaître.
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En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
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