Avec plus de 830 millions de téléspectateurs potentiels et 150 millions de foyers, l’Inde constitue le deuxième marché TV mondial après la Chine. La culture de la télévision payante y est plus prégnante : on recense plus de 180 chaînes locales payantes et le nombre d’abonnés est estimé autour de 130 millions. Cet appétit conjugué à la progression exponentielle de l’accès à Internet – chaque année, ce sont plus de 80 millions d’Indiens supplémentaire qui accèdent à Internet : en 2020, 600 millions d’Indiens avaient accès à Internet, soit 38 % de la population[1] – , et au réseau mobile le moins cher au monde, attire les têtes d’affiches mondiales du marché de la vidéo. Netflix, Disney+ et Amazon Prime se livrent une guerre d’investissements pour devenir leader du marché indien de la SVoD. Ce dernier a représenté 500 millions de dollars sur l’année 2018, selon le cabinet Boston Consulting Group, qui estime qu’il devrait être multiplié par dix dès 2023, pour atteindre 5 milliards de dollars.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
