Exclusif NPA : les chaînes TV vont perdre 13 points du marché de la publicité « global vidéo » d’ici 2023

Etudier le marché publicitaire par support de diffusion – presse, radio, TV, imprimés… – ne permet pas d’appréhender l’essor du marché publicitaire « Global vidéo », agrégat qui regroupe à la fois la publicité TV traditionnelle, la publicité vidéo sur le digital et les réseaux sociaux. Quand la publicité TV classique stagne depuis 10 ans, le marché Global Vidéo explose. Outre la vidéo digitale (display et social vidéo), la publicité TV classique est en concurrence avec la montée des plateformes de VoD financées par la publicité (AVoD). NPA a analysé les dynamiques à l’œuvre sur tous les segments du marché Global vidéo et livre ses prévisions pour son évolution à l’horizon 2023.

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