AT&T a présenté le 26 janvier ses résultats financiers pour le quatrième trimestre 2021, un de ses derniers exercices pro-forma intégrant les activités de médias et de divertissement rassemblées au sein de la division WarnerMedia. Le président John Stankey en a profité pour confirmer que la fusion entre WarnerMedia et Discovery au sein d’une nouvelle entité Warner Bros. Discovery (WBD) devrait se clôturer au cours du deuxième trimestre 2022. Cette opération hors norme, qui s’annonce comme l’une des plus importantes et des plus structurantes pour le secteur de l’audiovisuel cette année, a récemment franchi plusieurs obstacles décisifs et dévoile peu à peu ses contours.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
