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Partage de codes : un enjeu à 500 M€ pour les éditeurs de SVoD

Le 16 mars 2022 – soit près de 5 semaines avant l’annonce, le 19 avril, de la baisse du nombre de ses abonnés (-200 000), Chengyi Long, Director, Product Innovation de Netflix, annonçait sur le blog du groupe le lancement d’initiatives destinées à dissiper « la confusion de certains de ses abonnés sur les conditions dans lesquelles les codes d’accès au service pouvaient être partagés ». L’exemple du Pérou, l’un des trois pays dans lesquels le streamer a testé sa nouvelle stratégie de rendre le partage des codes payant, atteste de la difficulté de l’exercice. L’enjeu en France – 500 M€ par an pour l’ensemble des éditeurs, et plus de 20  % des recettes qu’ils encaissent – pourrait les pousser à passer à l’offensive.

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