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Europe : itvX lance le grand rebranding des marques audiovisuelles

Le lancement d’itvX, le service de streaming décliné de la 1ere chaîne privée historique ITV au Royaume Uni, le décembre, s’accompagne d’un rebranding général des services du groupe. Chaînes linéaires classiques, services de streaming gratuit ou payant, replay : tous passent sous l’ombrelle de la marque itvX. Des changements qui mettent en évidence la frontière de plus en plus ténue entre l’offre linéaire et non linéaire, gratuite ou payante des grands diffuseurs, et qui témoignent que la marque, dans un environnement digital de plus en plus complexe, représente plus que jamais un actif clé pour les diffuseurs historiques. Aucun groupe audiovisuel, ou presque, en Europe comme aux Etats-Unis, n’échappe à cette vague de renaming.

Le 15 novembre, le premier groupe audiovisuel britannique annonçait dans un long communiqué de presse le rassemblement de l’ensemble de ses chaînes autour d’une marque unique, précisant que la plus puissante d’entre elles seraient rebaptisée ITV1, afin d’assurer la parfaite cohérence de son line-up.

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