États-Unis : le multitasking préserve le temps disponible accordé aux médias

Aux États-Unis, le budget-temps accordé à consommation de programmes audiovisuels, de musique, de jeux vidéo et de réseaux sociaux serait en passe d’atteindre un plafond selon le cabinet d’études Activate Consulting qui a publié ses perspectives concernant l’usage des technologies et des médias pour l’année 2023. Les conclusions du cabinet sont comparables à celles de NPA Conseil concernant le marché français[1], à savoir que, les marges de disponibilité n’étant pas extensibles, l’enjeu est désormais davantage de « capter du temps d’attention » en s’appuyant sur les moments déjà consacrés au divertissement.