Daily Insight 03/05/2023

Streaming

Insight NPA : les dépenses de contenu d’Amazon devraient dépasser celles de Netflix en 2023
Dans le cadre des publications effectuées à l’occasion de la présentation de ses comptes trimestriels, Amazon indique que ses dépenses pour des contenus de musique ou de vidéo ont été de 4Mds$ au 1er trimestre 2023, contre 3,5 Mds$ un an plus tôt (+14,2%). Sur cette base et en prolongeant les tendances constatées en 2020, 2021 et 2022, le total pour l’exercice 2023 peut être évalué à 18,2 Mds$, contre 16,6 en 2022. Le chiffre, s’il se confirme, serait supérieur aux prévisions communiquées par Netflix (stable par rapport à 2022, aux alentours de 17 Mds$) et verrait pour la première fois le e-commerçant investir davantage dans les contenus que le leader historique de la SVoD.

B.R.I : n°1 le 1er mai
Avec 1,1 millions de visionnage à la demande le 1er mai, à l’occasion de la mise en ligne de son épisode 3 sur myCanal, B.R.I a surclassé l’ensemble des programmes disponibles en SVoD. Mis en ligne le 24 avril, les deux premiers épisodes (Cheyenne, Fédération Studios) avaient déjà enregistré 2,2 millions de visionnages au cours de la semaine qui s’est achevée le dimanche 30 avril, d’après les données du Baromètre SVoD Médiamétrie / Harris Interactive. La série s’est placée en 4e position sur la période, derrière En un battement (Netflix, CMO Producciones ; dont la saison 2 a été mise en ligne dans son intégralité, soit 10 épisodes, le 19 avril), La Diplomate (Netflix, 8 épisodes mis en ligne le 20 avril) et Bienvenidos a Edén (Netflix, Brutal Media ; dont la saison 2 a été mise en ligne dans son intégralité, soit 10 épisodes, le 21 avril).

Audiovisuel

Audience révisée à la hausse pour le Superbowl (+2 millions), qui devient l’événement le plus regardé à la TV américaine
Nielsen a annoncé ce mardi une double révision de l’audience du dernier Superbowl, diffusé le 13 févier 2023. Il gagne 2 millions de téléspectateurs (115,1 millions au lieu de 113,06) et devient l’événement le plus regardé de l’histoire de la télévision américaine. Un premier problème dans le marquage informatique des fichiers a conduit à sous-évaluer le nombre des Américains ayant suivi le Superbowl sur la chaîne de la NFL, le NFL Network. « Nielsen a ensuite découvert un second problème dans la comptabilisation des personnes qui ont regardé le programme « hors domicile », dans un bar, un hôtel ou un restaurant », indique Variety. Avec ces résultats corrigés, la dernière édition dépasse le record précédemment détenu par la rencontre diffusée en 2015 sur NBC, qui était de 114,4 millions de téléspectateurs.    D’après Variety, ces modifications seront sans impact économique pour Fox, principal diffuseur de la rencontre, car « les publicités pour le Super Bowl sont vendues sans garantie d’audience ». Le chiffre d’affaires ne sera donc pas revalorisé par rapport aux 600 millions de dollars évoqués par Lachlan Murdoch, PDG de Fox Corp. lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs. Au-delà, l’annonce illustre la complexité croissante à laquelle sont confrontés les entreprises en charge de la mesure d’audience, avec la nécessité d’agréger les résultats réalisés sur les différents écrans (TV, smartphone, tablette, PC), dans des lieux multiples (domicile et hors domicile), dans des environnements de diffusion multiples (câble, fibre, satellite… et les différents devices dédiés au streaming) et par plusieurs diffuseurs (dans le cas du Superbowl Fox Sport, son équivalent en langue espagnole Fox Deportes et la NFL).
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FAST/AVoD

FAST/AVoD : double offensive d’Amazon, sur Fire TV et sur Freevee
Marchant dans les traces de Roku (et de son offre AVoD/FAST the Roku Channel), Amazon a annoncé le lancement des Fire TV Channels, son offre de streaming gratuite qui sera disponible sur les dongles appareils Fire TV. Ces Fire TV Channels seront mis en avant dans plusieurs zones de l’interface Fire TV, notamment sur l’écran d’accueil, dans l’onglet « Free » de Fire TV et dans des pages dédiées à certaines thématiques. En outre, l’offre gratuite accessible sur les appareils Fire TV accueille également un ensemble de nouvelles chaînes FAST éditées par des tiers (NHL, Xbox, TMZ, Tastemade Travel, Condé Nast Traveler…). Pour l’occasion, Amazon a indiqué qu’elle a vendu plus de 200 millions d’appareils Fire TV dans le monde et que ses solutions de diffusion en continu avec publicité atteignent aujourd’hui une moyenne de 155 millions de téléspectateurs mensuels non dupliqués, soit 6 adultes sur 10 aux États-Unis. Comme WBD l’avait fait en basculant vers une exploitation en FAST et AVoD certaines séries HBO (Westworld…), Amazon a par ailleurs annoncé que 100 de ses originaux Prime Video seraient désormais disponibles sur Freevee (Reacher, A League of Their Own, The Grand Tour…). Pour une franchise telle que The Wheel Of Time, Amazon annonce une stratégie de fenêtrage, avec la mise en ligne sur Freevee de saisons anciennes, préparant – et, espère le groupe – renforçant l’impact du lancement de sa prochaine saison. En conséquence, Amazon a enfin indiqué que la chaîne Freevee Originals FAST sur Freevee serait rebaptisée Amazon Originals.
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Économie des médias

Le groupe Vice Media se prépare à déposer le bilan faute de repreneur
Le groupe Vice Media, serait en train de se préparer à déposer le bilan. Cette nouvelle intervient quelques jours après que l’entreprise ait dévoilé une série de suppressions de postes et de programmes, avec notamment la suppression de l’émission phare Vice News Tonight et le licenciement d’une centaine de membres de l’équipe. Vice Media Group abrite le producteur britannique Gangs Of London, Pulse Films, ainsi que le réseau Vice TV, l’unité cinéma et télévisions Vice Studios, une branche de distribution, Refinery29, l’agence Carrot Creative et le titre de mode i-D. L’entreprise cherche un repreneur depuis plus d’un an, alors que la baisse de l’audience pèse sur sa rentabilité. Environ cinq entreprises seraient intéressées par l’acquisition de Vice, mais la probabilité d’un rachat avant la procédure de faillite semble de plus en plus incertaine. Un dépôt de bilan pourrait avoir lieu dans les prochaines semaines, selon les informations de TBI.
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Équipements

Sony accentue sa bascule vers l’entertainment
Pour l’exercice clos le 31 décembre 2022, le groupe Sony a fait état d’un chiffre d’affaires en hausse de 16,3% sur un an (9921,5 Mds¥ en 2021 et 11539,8 Mds¥ en 2022) et d’un résultat d’exploitation stable à 1208,2 Mds¥, sensiblement stimulé par les effets de change – le glissement du Yen par rapport au dollar. « Sony estime qu’il aurait tout de même enregistré, si le niveau de change était resté stable, une poussée de 4 % de ses ventes sur l’année », note Les Echos. « Si ses performances ont légèrement reculé (en dollars) sur le segment du cinéma après une année 2021 exceptionnelle, portée par « Spiderman : No Way Home » et « Venom : Let There Be Carnage », le groupe a vu ses bénéfices augmenter rapidement dans la musique grâce à une hausse de ses ventes sur les sites de streaming comme Spotify et à la forte demande pour les nouveaux titres de Miley Cyrus, Beyoncé ou encore Harry Styles, poursuit le quotidien. Très handicapé en 2021 par la pénurie de composants, le groupe a retrouvé progressivement un niveau normal de production de consoles PlayStation. Entre avril 2022 et mars 2023, Sony a ainsi écoulé 19,1 millions de PS5 et il croit pouvoir en vendre, sur l’exercice en cours, plus de 25 millions d’unités ». De façon plus globale, les comptes 2022 traduisent le basculement progressif du centre de gravité du groupe vers l’univers du divertissement (jeu vidéo, cinéma et musique). Lequel devrait se poursuivre en 2023 d’après les prévisions qu’il a communiquées. Après être monté en 2022 de 51% à 55%, leur poids devrait atteindre 58% du chiffre d’affaires des branches opérationnelles (hors corporate et opération d’élimination). Cette stratégie ne devrait toutefois pas se montrer financièrement payante au cours de l’exercice en cours : sur la même base, le résultat d’exploitation devrait reculer de 2,6%, après avoir déjà abandonné 3,5% en 2022.
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Plateformes

Twitter condamné à une amende de 100 000 euros pour clauses abusives dans ses CGU
UFC-Que Choisir a assigné en 2014 le réseau social en justice pour annuler 269 clauses dans ses CGU (conditions générales d’utilisation) publiées entre 2012 et 2018, qui selon elles, « étaient abusives ou illicites, au regard du droit à la consommation ». La Cour d’appel de Paris a confirmé l’arrêt de première instance et condamné Twitter a une amende de 100 000 euros. Twitter est donc tenu de supprimer les clauses contestées qui figureraient encore dans les versions actuelles des CGU.  Pour rappel l’association UFC-Que Choisir avait également obtenu gain de cause dans des plaintes similaires contre Facebook et Google, confirmant que les plateformes sont bien tenues de respecter le code de la consommation.
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