Daily Insight 25/05/2023

Publicité

La publicité vidéo instream devrait progresser de 15% en Allemagne en 2023
L’association allemande des média privés VAUNET a présenté ses prévisions publicitaires pour l’audiovisuel en 2023. Après une baisse de 2,3% en 2022, les recettes publicitaires des médias audio et audiovisuels devraient croître de 1,2% cette année à 6,21 milliards d’euros contre 6,13 Mds€ l’an dernier. Une reprise conséquente est attendue au second semestre. Malgré ces bonnes perspectives globales, les évolutions sont très différentes au sein des différents segments. La publicité télévisée classique reste à la peine. Après une baisse massive de 7,4 % en 2022, VAUNET prévoit une nouvelle baisse de 3,7 % en 2023 pour un total de 3,87 Mds€ (-149 M€). En revanche l’instream est toujours en plein essor. Les revenus de la publicité vidéo instream, tous acteurs confondus (Broadcaster et plateformes) devraient encore augmenter de 15 % pour atteindre près de 1,5 Md€ soit près de 28 % des revenus totaux de la publicité audiovisuelle. Concernant l’audio, VAUNET prévoit au global une légère augmentation de 2% à 730 millions d’euros, de nouveau tirée par la publicité numérique.

Lire les prévisions de VAUNET

Publicité : Freewheel va étendre à l’international son offre de mutualisation des inventaires.
Interrogé par Minted, le Vice President, Publisher Sales & Strategy International de Freewheel (Comcast) Nicolas Mignot indique que la société va étendre à l’international son offre « d’extension d’audience » permettant de « récupérer un inventaire non éligible au ciblage demandé par le client et le vendre autrement (en le) confiant à un partenaire ou (en l’intégrant) à un pool d’inventaire plus important ». Cette proposition a été lancée il y a deux ans aux Etats-Unis.
Début mai, Molotov TV avait annoncé de son côté le lancement du Molotov Advertising Network, inspiré de la pratique de son propriétaire Fubo TV, et visant là aussi à mutualiser des inventaires publicitaires.
Lire l’interview de Nicolas Mignot

Audiovisuel

Rima Abdul Malak défend le modèle du service public audiovisuel devant la Commission des affaires culturelles (AN)
Auditionnée par la Commission des affaires culturelles de l’Assemblée nationale le 24 mai, Rima Abdul Malak, ministre de la Culture s’est prononcée sur les tensions entre le service public audiovisuel et les chaînes privées. Interrogée sur l’institution de COM pour chaque chaîne de France Télévisions, la ministre de la Culture, tout en se disant « ouverte », a toutefois fait valoir que le principe d’un cahier des charges « globalisé » est en vigueur « depuis 2009, […] avec des missions très précises ». Elle a également souligné les « identités assez différentes » des différentes chaînes du groupe. La ministre a par ailleurs indiqué plus tôt dans la semaine que la fusion des sociétés de l’audiovisuel public, prévue dans une proposition de loi (PPL) du sénateur Laurent Lafon (UC), « n’était pas à son agenda ».
Revoir l’audition

Streaming

L’abonnement à Paramount+ augmentera fin juin aux Etats-Unis
Aux Etats-Unis, l’abonnement à Paramount+ passera le 27 juin de 4,99 $ à 5,99 $ par mois pour le forfait avec publicité, et de 9,99 $ à 11,99 $ pour l’offre sans publicité, à l’occasion de l’intégration au service du catalogue Showtime. Cette modification permet aussi de simplifier l’offre du groupe. Paramount+ proposait jusqu’alors deux formules premium distinctes : l’une sans Showtime, pour 9,99 dollars par mois, et l’autre avec Showtime, pour 11,99 dollars par mois. Ces changements suppriment cette formule intermédiaire. Paramount a également confirmé qu’il mettrait fin à son application Showtime et qu’il rebaptiserait la chaîne Paramount+ with Showtime d’ici la fin de l’année.
Lire l’article de The Verge

Cadre juridique

L’Arcom publie son premier rapport sur la fréquentation des sites adultes par les mineurs
Parmi les plus de 19 millions d’utilisateurs de sites pornographiques, le nombre de mineurs visitant chaque mois des sites pornographiques en représente 2,3 millions (30 % d’entre eux), en forte augmentation de 36 % (+600 000) en cinq ans, alors qu’il est « assez stable » chez les adultes, selon l’étude de l’Arcom sur la fréquentation des sites « adultes » par les mineurs, publiée le 25 mai.
Chaque jour, près d’un mineur sur dix se rend sur les sites à destination des adultes. Pour 75 % des mineurs, le smartphone est le terminal exclusif d’accès à ces sites et 8 % d’entre eux « alternent entre un smartphone et un autre écran ». Le téléphone mobile s’avère le terminal privilégié quel que soit l’âge, relève l’étude, devant l’ordinateur et la tablette.
Dès 12 ans, plus de la moitié des garçons (51 %) se rendent sur des sites adultes chaque mois, durant 57 minutes en moyenne. La « fréquentation des adolescentes est très inférieure », à 31 %, pour une durée de 49 minutes.
L’audience des moins de 18 ans « se concentre sur un faible nombre de sites », « les cinq premiers captant à eux seuls 59 % du temps passé sur les sites adultes » (43 % chez les majeurs), selon l’étude.
En moyenne, les mineurs représentent 12 % de l’audience des sites destinés aux adultes. La proportion des moins de 18 ans bondit à 17 % sur Pornhub, 14 % sur Tukif, 11 % sur Chaturbate, 10 % sur XVideos ainsi que sur YouPorn, et 7 % sur xHamster.
L’Arcom rappelle « qu’une solution de contrôle de l’âge pour l’accès aux sites pornographiques respectant un double anonymat, conforme aux recommandations de la Cnil, est en cours d’expérimentation. »
Lire l’étude

Télécom

Le revenu des opérateurs télécoms progresse de 2 % en France en 2022
L’Arcep organisait le 25 mai son point annuel « Telconomics » sur la situation du marché des télécoms français, à l’occasion de la publication de l’observatoire des marchés télécoms 2022. Les dépenses d’investissement des opérateurs de communications électroniques et des opérateurs d’infrastructures de téléphonie mobile (towercos), hors achats de fréquences, s’élèvent à 14,6 milliards d’euros en 2022, en diminution de 1,8 % en un an, mais à un niveau toujours très supérieur aux investissements réalisés chaque année avant 2021. Le revenu des opérateurs sur le marché des particuliers atteint 36,7 milliards d’euros en 2022, en croissance d’environ 2 % pour la deuxième année consécutive, après dix années de recul. La croissance du revenu est entièrement à l’actif du marché mobile (+5 %) alors que le revenu des services fixes diminue de -0,3 % en raison d’un fort recul du revenu des services bas débit (- 15,4 %) qui n’est pas entièrement compensé par celui du haut et très haut débit (+ 2,4 %). De fait, l’Arcep constate que les prix des offres sur technologies à très haut débit, principalement en fibre optique, n’ont que très faiblement augmenté en 2022 à + 0,6 %.
Lire le communiqué de presse

Netgem : 609 000 abonnés à fin avril, en hausse de 30% sur un an
A l’occasion de la publication d’un « point d’activité », Netgem indique que « le nombre total d’abonnés aux services du Groupe s’élèvait à 609.000 à fin avril 2023 soit un rythme de croissance de plus de 30% sur 12 mois ». Il souligne qu’au « Royaume-Uni, le déploiement de TalkTalk TV 4K powered by Netgem se poursuit, avec une amélioration continue de l’offre de contenus, dont maintenant plus de 220 chaînes, y compris 100 chaînes FAST », que dans la zone nordique « son accord avec Elisa avait été étendu en Finlande et que le lancement intégrant la technologie Android TV interviendrait dans les prochains mois, et que les livraisons à destination de l’offre Elisa Viidhe Premium resteront soutenues en 2023 », et qu’au Luxembourg il « fournit désormais à l’opérateur POST au Luxembourg sa nouvelle génération d’offres TV Multi-écran sur la base de la plate-forme complète Netgem TV ».
Lire le communiqué

Équipements

L’accès à la télévision dans le cadre des abonnements multiservices continue de progresser en France
Selon les dernières données de l’observatoire des marchés télécoms 2022 publié par l’Arcep, l’accès à la télévision dans le cadre d’un forfait couplé internet-télévision a de nouveau progressé en France l’an dernier. La proportion d’abonnements au service audiovisuel couplés à internet s’élève à environ 75 % à fin 2022, soit + 0,7 point en un an contre + 1,4 point en 2020 et 2021. Sur les 31,9 millions d’accès à internet à haut et très haut débit, 23,8 millions disposent également du service audiovisuel avec 550 000 abonnés supplémentaires en un an. La hausse est de 2,2 millions sur les technologies FttH, câble ou satellite confondues, contre un recul de 1,7 million sur la technologie DSL. Par ailleurs, le revenu des opérateurs lié à la consommation des services audiovisuels, tels que la souscription à des bouquets de chaînes supplémentaires ou encore à des plateformes de vidéo à la demande s’élève à 2,0 milliards d’euros en 2022, en progression de 3 % en un an. Il représente désormais 15 % du revenu global lié à la vente des services à haut et très haut débit.
Lire l’Observatoire

Allemagne : 96% des téléviseurs vendus sont des smart TV ; 46% des récepteurs radios sont compatibles DAB+
S’appuyant sur des données GFK, l’association professionnelle allemande Deutsche TV-Plattform indique que 1,1 million de téléviseurs ont été vendus dans le pays au premier trimestre 2023, dont 96% sont des smart TV. Par ailleurs, près de 80% des (77%) peuvent recevoir un signal en UHD, portant le parc des récepteurs compatibles UHD en Allemagne à 28,5 millions.
S’agissant du marché de la radio, l’étude indique également que près d’un récepteur vendu sur deux permet la réception des émissions en DAB+ (46%)
Consulter l’étude