Publicité : dernière ligne droite avant la fin des cookies tiers

Les cookies tiers, ces outils de suivi en ligne créés par des entités distinctes de la page Web consultée et souvent utilisés à des fins de publicité ciblée ou de mesure d’audience, se trouvent aujourd’hui au cœur d’une transformation fondamentale du paysage numérique. Les principaux navigateurs, soutenus par une réglementation de plus en plus stricte en matière de protection de la vie privée, mettent progressivement fin à leur utilisation. Cette évolution, saluée pour ses avantages en matière de confidentialité des utilisateurs, soulève néanmoins des préoccupations quant à son impact sur les pratiques de retargeting publicitaire, la rentabilité des médias et la personnalisation des expériences en ligne. Dans ce contexte en pleine mutation, NPA Conseil revient sur les alternatives cookieless qui permettront aux entreprises de continuer de collecter les données des internautes pour les cibler.