L’étude Année Internet 2018 publiée par Médiamétrie montre l’explosion des audiences et des usages en ligne en France. Les jeunes sont particulièrement adeptes et surfent de plus en plus exclusivement via leur mobile sur les réseaux sociaux et les médias. 2 Français sur 3 se connectent chaque jour à Internet En 2018, 1 million supplémentaire […]
Bien décidé à devenir incontournable dans les stratégies marketing et publicitaires des marques, Amazon lance Moments, son programme de récompenses pour booster l’engagement, mais également ses propres services et produits. Générer de l’engagement, de la récurrence d’utilisation et de la conversion est l’un des objectifs principaux des éditeurs de sites et d’applications. Car l’indicateur du […]
Après Facebook, Google et Amazon , les 2 « petits » réseaux – Twitter et Snap Inc. – ont publié à leur tour leurs résultats pour l’année 2018. Si leur chiffre d’affaires bondit de respectivement 25% et 43%, la santé de ces acteurs est cependant diamétralement opposée. Twitter n’est plus pénalisé par ses faibles audiences […]
Les investissements en publicité digitale connaissent encore une fois une croissance à 2 chiffres, mais les médias n’en captent que 6% en 2018, face à des plateformes US toujours plus puissantes comme en témoignent leurs excellents résultats financiers. Le display porte toujours la croissance L’année 2018 s’est terminée sur une croissance de 17%, à hauteur […]
NPA Conseil analyse les stratégies de promotion des programmes et services initiées par les groupes audiovisuels et les plateformes de streaming vidéo, via les données de Kantar Media. L’augmentation notoire de ces budgets publicitaires bénéficie en priorité à la télévision, principal média du mix. Croissance de 15,8% des montants investis En 2018, les groupes audiovisuels […]
Le programmatique est toujours promis à de fortes croissances, mais les places de marché privées et les transactions directes sont de plus privilégiées par les acheteurs. La publicité programmatique continue de progresser et de porter la croissance de la publicité digitale. Selon le rapport « Programmatic Marketing Forecasts » publié en novembre 2018 par Zenith, 65% des […]
Alors que la consommation de la vidéo continue d’exploser[1], la SVOD s’installe dans les pratiques quotidiennes[2]. Toutefois, l’univers concurrentiel de la VOD par abonnement se renforce, au risque de la saturation, et de nouveaux modèles apparaissent : des services gratuits financés par la publicité et des formats publicitaires. Multiplication des acteurs de la SVOD Ce […]
La presse subit depuis plusieurs années les impacts de la digitalisation des usages et des investissements publicitaires. Mais, il semble que les quotidiens résistent un peu mieux, en termes d’audiences et de revenus, notamment vis-à-vis des autres segments traditionnels et des pure-players de l’information. Audiences : la PQN résiste sur le Print et le digital […]
Au-delà du constat régulier de l’opacité du programmatique et des déséquilibres patents entre les acteurs, en 2018, le marché français semble se mettre en ordre de marche. Des solutions émergent (label DAT, Trust ID, ads.txt), des remises en question apparaissent et la Blockchain pourrait jouer un rôle dans cette quête de transparence. En effet, des […]
Alors que Disney fait appel aux outils de Google aux dépens de FreeWheel [1] , celui-ci se rapproche du 1er groupe audiovisuel italien pour monétiser les inventaires vidéo quand Comcast Technology Solutions gère les enjeux techniques de sa nouvelle plateforme Mediaset Play. Mediaset Play, plateforme Advertising VOD En juin dernier, le groupe italien avait levé […]