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Les réseaux sociaux, parties prenantes de la lutte contre le Coronavirus
En ces temps de confinement général, les réseaux sociaux se mobilisent pour informer sur les questions liées à la santé et à l’actualité, tout en luttant contre les infox et les théories complotistes. Et ils relaient de nombreuses initiatives de solidarité et de soutien.
Le retour en force de l’attention ?
Dépasser l’indicateur de l’impression, tel semble être l’objectif des annonceurs pour faire face à la fin prochaine du cookie tiers et qui, changeant leur fusil d’épaule, cherchent à améliorer la mesure de l’influence de la marque (Brand Impact) et de l’attribution.
Snap Inc. lance son « Audience network »
Annoncé il y a un an lors de son Snap Partner Summit, Snap Inc. lance officiellement son « Audience Network », un réseau de monétisation publicitaire en partenariat avec des éditeurs tiers. Imitant les autres grands acteurs du Social, Snap Inc. cherche à accroître audiences et revenus.
Google et Facebook cherchent à mieux valoriser les créateurs
Coup sur coup, les 2 groupes viennent d’annoncer des gestes envers les créateurs. D’une part, en rendant accessible des outils de monétisation de leurs contenus. Cependant, le cadre de ces ouvertures mériterait d’être précisé. D’autre part, en investissant dans la création de contenus exclusifs.
Facebook réduit l’accès aux données mobiles de ses utilisateurs
Afin de prévenir tout risque de fuite ou de mauvaise utilisation de données, Facebook a décidé d’arrêter de fournir à ses partenaires les Device-ID de ses utilisateurs. Or, ces data sont précieuses pour cibler et mesurer les campagnes marketing et publicitaires.
Unilever bouleverse sa stratégie marketing vis-à-vis des enfants
Soucieux d’améliorer son impact sociétal et son image, le groupe Unilever multiplie les décisions-choc : après un recentrage de son portefeuille de marques sur les produits positifs et éthiques, le groupe vient d’annoncer l’arrêt des campagnes média et Social Media à destination des enfants.
TF1 PUB ouvre la porte au programmatique TV
Avec ONE PTV, la régie du groupe prend un tournant et commercialise une part de « son trésor de guerre » en programmatique garanti. TF1 PUB anticipe la convergence TV – Vidéo en ligne et le lancement de la pub TV segmentée pour 2021.
La croissance discrète de Pinterest
Une entrée en bourse réussie, des audiences en hausse et un CA qui explose… le « mood-board » social creuse son chemin, porté par une communauté engagée et des fonctionnalités de shopping efficaces. Si son principal marché reste de loin les Etats-Unis, Pinterest progresse également à l’international. Mais, en France, le réseau reste marginal malgré ses atouts […]
Investissements publicitaires des chaînes et programmes – T4 2019
Source : NPA Conseil sur données Kantar (données bruts) Sur le dernier trimestre 2019 : La croissance des investissements publicitaires des chaînes et des services de SVoD est portée par Canal+ (+102%) qui investit principalement sur la promotion de sa marque (+49%). A noter la seconde place de France Télévisions, qui a plus que doubléses […]
L’édito de Philippe Bailly
