Monétisation

La publicité TV adressée devient une réalité avec des premières campagnes dès novembre 2020

Le gouvernement a publié le 6 août le décret assouplissant les règles existantes concernant la publicité en télévision. La publicité segmentée permettant le ciblage et la personnalisation des messages diffusés en direct est officiellement autorisée. La durée maximale prévue est de 2 minutes par heure en moyenne sur la journée (6 minutes par heure d’horloge). […]

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TELEFOOT : 8 M€ d’investissement publicitaire pour son arrivée sur le marché français

Avec près de 8 millions dépensés en publicité au 20 septembre, pour soutenir son lancement, TELEFOOT   a été sur la période le premier investisseur du secteur audiovisuel.  Son  plan média a privilégié la TV, et les supports de ses deux partenaires TF1 et L’Equipe ont  bénéficié en priorité de ses investissement.

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Nouveaux « décrets prod » : une étude soutenue par Netflix juge « injustifiée, inutile et même dangereuse » l’augmentation des contributions

  Le cabinet américain Analysis Group, dont le siège social se situe à Boston et qui dispose de 14 antennes en Amérique, en Europe et en Asie, a rendu public le 10 septembre une « Etude économique des mesures envisagées pour transposer la directive européenne sur les Services de Médias Audiovisuels en France ». La […]

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Quand la publicité renonce elle-même à se valoriser

La disparition de Culture pub, l’annulation des Cannes Lions 2020 et le rayonnement déclinant de La Nuit des Publivores ou La Semaine de la Publicité, questionnent le secteur de la publicité et la volonté des publicitaires à se valoriser eux-mêmes.

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La contribution de la publicité à la croissance économique

En France, comme ailleurs, la publicité joue un rôle majeur dans l’économie en participant directement et indirectement à la création de valeur dans de nombreux secteurs. La crise sanitaire et économique a provoqué l’effondrement du marché publicitaire et donc des ressources des médias. De nouvelles interdictions ou limitations de publicité peuvent menacer la relance de […]

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Une évaluation difficile du sentiment réel des français vis-à-vis de la publicité

Si la critique publicitaire est née avec la publicité elle-même, on assiste en France ces dernières années à une accélération brutale de la défiance de l’opinion. L’impératif de la transition écologique conduit aujourd’hui les français à s’interroger sur la responsabilité de la publicité en matière environnementale.

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Faut-il vraiment interdire aux constructeurs d’automobile de faire de la publicité ?

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Limitations diverses : le chemin de croix de la publicité extérieure (affichage)

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1er semestre 2020 : les groupes audiovisuels d’Europe du Nord résistent mieux au Covid

Sans-surprise, les résultats du premier semestre 2020 des deux principales chaînes commerciales françaises ont été fortement affectés par la crise sanitaire et économique. La chute brutale des investissements publicitaires a impacté les revenus et les bénéfices des deux groupes TF1 et M6. Si les économies de coûts permettent de limiter les dégâts, les résultats des […]

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Anticiper dès à présent la fin des cookies tiers

A la rentrée et progressivement jusqu’en 2022, les outils de tracking des usages et des données vont être considérablement limités, Google et Apple menant l’offensive. C’est l’opportunité pour les éditeurs de valoriser leurs alliances d’identifiants, mais également les indicateurs de contexte d’attention, et de garantie de « Social Safety ».

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