Monétisation
Covid-19 : l’impact du confinement sur la publicité et l’engagement des marques
Alors que la crise sanitaire a engendré une chute drastique des dépenses publicitaires, l’annonce du déconfinement prochain laisse espérer une reprise progressive des investissements, mais son rythme comme son ampleur varieront fortement d’un secteur économique à l’autre. Et face aux nouvelles attentes des consommateurs, les marques devront être demain davantage engagées. Dans leurs actes autant […]
Les médias se mobilisent face à la crise sanitaire
A situation exceptionnelle, réaction exceptionnelle. De très nombreux médias, malgré cette période de grande incertitude quant à leurs ressources, apportent activement leur soutien aux familles, aux entreprises et aux associations. Plusieurs exemples illustrent ces actes de solidarité durant l’épidémie de Covid-19.
Le retour en force de l’attention ?
Dépasser l’indicateur de l’impression, tel semble être l’objectif des annonceurs pour faire face à la fin prochaine du cookie tiers et qui, changeant leur fusil d’épaule, cherchent à améliorer la mesure de l’influence de la marque (Brand Impact) et de l’attribution.
Snap Inc. lance son « Audience network »
Annoncé il y a un an lors de son Snap Partner Summit, Snap Inc. lance officiellement son « Audience Network », un réseau de monétisation publicitaire en partenariat avec des éditeurs tiers. Imitant les autres grands acteurs du Social, Snap Inc. cherche à accroître audiences et revenus.
Aux Etats-Unis, le streaming démode les box des opérateurs
L’accélération du mouvement de désabonnement aux offres de Pay-TV pousse la majorité des opérateurs américains à proposer de nouvelles alternatives en plus du schéma de distribution traditionnelle de leurs offres sur leurs infrastructures broadcast et via des box propriétaires. Plusieurs annonces concomitantes aux Etats-Unis montrent une accélération du phénomène.
Google et Facebook cherchent à mieux valoriser les créateurs
Coup sur coup, les 2 groupes viennent d’annoncer des gestes envers les créateurs. D’une part, en rendant accessible des outils de monétisation de leurs contenus. Cependant, le cadre de ces ouvertures mériterait d’être précisé. D’autre part, en investissant dans la création de contenus exclusifs.
Facebook réduit l’accès aux données mobiles de ses utilisateurs
Afin de prévenir tout risque de fuite ou de mauvaise utilisation de données, Facebook a décidé d’arrêter de fournir à ses partenaires les Device-ID de ses utilisateurs. Or, ces data sont précieuses pour cibler et mesurer les campagnes marketing et publicitaires.
Unilever bouleverse sa stratégie marketing vis-à-vis des enfants
Soucieux d’améliorer son impact sociétal et son image, le groupe Unilever multiplie les décisions-choc : après un recentrage de son portefeuille de marques sur les produits positifs et éthiques, le groupe vient d’annoncer l’arrêt des campagnes média et Social Media à destination des enfants.
Viaplay poursuit sa croissance en Scandinavie malgré le succès de Netflix
Nordic Entertainment Group (NENT), issue de la scission de Modern Time Group en 2018 a publié ses premiers résultats annuels en tant que société autonome. La croissance de la plateforme de streaming Viaplay est au centre de sa stratégie. Malgré un marché très concurrentiel, dominé par Netflix, la base d’abonnés de Viaplay est en croissance […]
Les chiffres clés des résultats annuels d’Alphabet, Amazon et Apple
Alphabet, Amazon et Apple ont tous trois publié récemment leurs résultats financiers pour le trimestre clôt au 31 décembre 2019. Malgré les attentes très élevées des analystes et un contexte social et politique de plus en plus compliqué pour les GAFA, les chiffres sont impressionnants. NPA revient cette semaine sur les chiffres les plus structurants.
L’édito de Philippe Bailly
