TikTok et Twitch : prochains gisements de publicité pour les acteurs de l’audiovisuel ?

La hiérarchie des réseaux sociaux est en constante évolution. Si Facebook (Meta) reste le leader du marché avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, il a commencé à stagner voire à diminuer dans certains pays comme la France. Dans les plus jeunes générations, friandes d’images et de contenus vidéos ; il est devancé par YouTube, Instagram (Meta) et TikTok. Il y a plus d’un an TikTok, l’application de partage de vidéos courtes lancée en Chine en 2016, annonçait avoir franchi la barre du milliard d’utilisateurs dans le monde. Selon AppAnnie, c’était l‘application la plus téléchargée en 2021. Désormais, les annonceurs s’y intéressent et les prévisions tablent sur une croissance exponentielle de ses recettes publicitaires. En France, les diffuseurs traditionnels de télévision pour qui la croissance publicitaire viendra de la publicité digitale commencent simplement à s’en emparer.

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