Flash

2016, le grand tournant pour Snapchat

Dans la perspective de son entrée en bourse en 2016, Snapchat engagerait plusieurs chantiers majeurs, en particulier en direction des annonceurs. L’application veut toujours concurrencer Facebook sur la publicité.

Professionnalisation du réseau

18 mois à peine que la publicité est introduite sur le réseau Snapchat et elle a beaucoup évolué (cf visuel ci-dessous). Snapchat souhaiterait aujourd’hui accélérer pour devenir un concurrent sérieux des leaders que sont Facebook ou YouTube. Cela passe par une meilleure réponse aux normes définies par les réseaux d’audiences majeures. Quatre chantiers principaux devraient être lancés selon le site Advertising Age :

L’évolution de la publicité sur Snapchat depuis son lancement

a

Source : Adweek

-intégrer une solution de mesure indépendante. Snapchat souhaiterait donner la possibilité aux marques de vérifier par elles-mêmes la visibilité de leur publicité et obtenir ainsi une vue claire sur ce pourquoi elles paient. Il ferait ainsi appel à une entreprise tierce qui viendrait certifier les performances des publicités. L’entreprise Moat réaliserait cette tâche. Cet acteur bénéficie d’une expérience certaine puisqu’il opère cette certification sur Facebook, YouTube et Twitter. Avoir accès à des indicateurs de performances indépendants et fiables viendrait ainsi rassurer les annonceurs et leur donnerait accès à des statistiques fiables dans leur tableau de bord ;

-repenser un espace « Stories ». Snapchat songerait aussi à modifier son espace « Stories » qui est – plus ou moins – l’équivalent du « Newsfeed » de Facebook. Les « stories » ou publications font la popularité de l’application aujourd’hui avec 7 milliards de vidéos vues par jour. Toutefois, ces espaces d’affichages des publications peuvent rapidement devenir saturés et impraticables car les utilisateurs multiplient avec le temps leurs abonnements (à des marques, stars ou amis). Snapchat songerait à intégrer le modèle de « soft following » introduit par Facebook. L’idée serait de développer un algorithme de classement des publications en fonction des affinités et de la possibilité de plaire. Cet algorithme a fait le succès de Facebook en permettant une consultation régulière de l’application tout au long de la journée avec du contenu toujours pertinent. Avec cette mise à jour de poids, Snapchat, reprendrait aussi la recette de Facebook par laquelle une visibilité autrefois atteinte organiquement par une marque devient difficilement accessible sans publicité ;

-développer des solutions de ciblage. Autre mouvement majeur, Snapchat souhaiterait offrir de nouvelles possibilités de ciblages publicitaires sur Snapchat et en dehors. Les annonceurs pourraient choisir les membres exposés à leur publicité non pas en fonction des chaînes Discover qu’ils observent (Wall Street Journal, Vice ou Mashable), mais en fonction des contenus qu’ils consomment effectivement. Ainsi, un utilisateur qui visionnerait un contenu « automobile » au sein du Mashable serait intégré au sein d’un inventaire « appréciant l’automobile ». Le ciblage affinitaire sur l’intérêt pourrait aussi être étendu en dehors de Snapchat. Ce tracking serait réalisé à l’aide d’une API publicitaire ouverte aux régies et acteurs de la publicité pour tracker les utilisateurs de Snapchat en dehors de l’application et donc dans leur navigateur web. L’API pourrait aussi rendre la vente des espaces plus automatique. Automaticité, ciblage plus précis et dans un champ étendu, sont des manières pour Snapchat d’espérer vendre plus et surtout plus cher ses espaces ;

-des interlocuteurs pour les marques. Snapchat serait en cours de recrutement sur deux fonctions dirigeantes afin de cadrer cette transition. Un directeur commercial prendrait en charge la commercialisation des espaces sur l’application et un responsable de la mesure devrait construire des indicateurs pertinents pour les annonceurs et régies.

Amorcer la transition d’un réseau expérimental vers un réseau alternatif

Devenir crédible. Les différents chantiers ouverts illustrent la volonté de Snapchat de changer de dimension. Aujourd’hui, sans outil de mesure clair et indépendant, le réseau est souvent le terrain d’expérimentations pour les annonceurs. Avec ces mises à jour importantes, il pourrait devenir une alternative à Facebook, YouTube ou Instagram dans la distribution budgets publicitaires.

Un problème de taille. Cette professionnalisation du réseau est de bon augure pour les annonceurs, toutefois le réseau est encore freiné dans son développement. D’abord sa grammaire : faite de vidéos et contenus éphémères au sein d’un espace Stories et de publicités hébergées dans Discover, elle reste plus complexe que celle d’un YouTube ou Facebook ; ensuite, si Snapchat peut se vanter d’un volume de vues supérieur à Facebook, son audience reste secondaire. 100 millions d’utilisateurs mensuels, c’est quatre fois moins que Twitter ou Instagram, et 12 fois moins que Facebook et son 1,2 milliard de membres actifs. Snapchat garde toutefois l’avantage d’être un champion sur la cible jeune (35% des utilisateurs auraient entre 18 et 24 ans, 26% entre 13 et 17 ans) très appréciée aux Etats-Unis.

image_pdfimage_print

Evénement à venir

juin

juillet 2020

août
LUN.
MAR.
MER.
JEU.
VEN.
SAM.
DIM.
29
30
1
2
3
4
5
Événements pour juillet

1st

Aucun événement
Événements pour juillet

2nd

Aucun événement
Événements pour juillet

3rd

Aucun événement
Événements pour juillet

4th

Aucun événement
Événements pour juillet

5th

Aucun événement
6
7
8
9
10
11
12
Événements pour juillet

6th

Aucun événement
Événements pour juillet

7th

Aucun événement
Événements pour juillet

8th

Aucun événement
Événements pour juillet

9th

Aucun événement
Événements pour juillet

10th

Aucun événement
Événements pour juillet

11th

Aucun événement
Événements pour juillet

12th

Aucun événement
13
14
15
16
17
18
19
Événements pour juillet

13th

Aucun événement
Événements pour juillet

14th

Aucun événement
Événements pour juillet

15th

Aucun événement
Événements pour juillet

16th

Aucun événement
Événements pour juillet

17th

Aucun événement
Événements pour juillet

18th

Aucun événement
Événements pour juillet

19th

Aucun événement
20
21
22
23
24
25
26
Événements pour juillet

20th

Aucun événement
Événements pour juillet

21st

Aucun événement
Événements pour juillet

22nd

Aucun événement
Événements pour juillet

23rd

Aucun événement
Événements pour juillet

24th

Aucun événement
Événements pour juillet

25th

Aucun événement
Événements pour juillet

26th

Aucun événement
27
28
29
30
31
1
2
Événements pour juillet

27th

Aucun événement
Événements pour juillet

28th

Aucun événement
Événements pour juillet

29th

Aucun événement
Événements pour juillet

30th

Aucun événement
Événements pour juillet

31st

Aucun événement

Twitter NPA Conseil