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Nouveautés de l’été : TF1, M6 et D8 testent de nouveaux divertissements

Pour renouveler leurs cases d’access et pré-access pour l’été, TF1 et D8 ont lancé dès le lundi 11 juillet leurs nouveaux divertissements. Du lundi au vendredi, TF1 propose ainsi 19H Live, de 18h50 à 19h50 (Elephant & Cie) et D8, le jeu Guess My Age (Vivendi Entertainment et Flab) diffusé à 17h20. M6 suivra dès le 25 juillet avec Une Boutique dans mon Salon, programmé à 17h30. NPA Conseil revient sur le lancement de ces nouveaux divertissements.

 19H Live réalise un faible démarrage

Après le lancement l’été dernier de Wishlist : la liste de vos envies et de Boom, TF1 a lancé pour cet été depuis le lundi 11 juillet un nouveau magazine, 19H Live, présenté par Nikos Aliagas. Ce dernier envoie son équipe de reporters à travers la France pour répondre aux questions des Français. A chaque reporter son style : les « enquiquineurs » s’intéresseront à des questions qui concernent l’argent public et les gaspillages en tout genre. Les « dénicheurs » partiront à la recherche d’histoires insolites, tandis que les « infiltrés » s’immergeront dans le quotidien de Français à la vie peu ordinaire, et les « enquêteurs people » se pencheront sur les dessous de l’actualité des stars. Quant à Nikos, il rebondira en interaction avec les téléspectateurs. Le programme sera remplacé dès le 25 juillet par Bienvenue à l’hôtel (Coyote) de la collection Bienvenue à … habituellement diffusée à 18h.

Audiences des programmes d’access de TF1 depuis l’été 2014 (audience consolidée – Lundi au vendredi)

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Source : NPA sur données Mediamat/Médiamétrie

Le lancement de 19H Live a réuni le11 juillet 2,1M de tsp pour 14,7% de PdA sur les 4+, un score inférieur de près de six points aux programmes diffusés les étés précédents. Le deuxième épisode réalise un résultat plus faible avec 13,2% de PdA 4+.

Sur les autres cibles principales, les chiffres sont également en baisse entre la première et la deuxième diffusion et loin des audiences obtenues lors des étés 2015 et 2014.

 Guess My Age progresse et attire les cibles jeunes

Dès 17h20, D8 lance deux numéros de Guess My Age (40’), produit par Vivendi Entertainment et Flab, et animé par Jean-Luc Lemoine. Le jeu propose à deux candidats de deviner l’âge d’anonymes. Tous deux se retrouvent à la tête d’une cagnotte de 100 000 euros qu’ils devront préserver au maximum en devinant l’âge de 5 personnes.

 Audiences des programmes de pré-access de D8 depuis l’été 2014 (audience consolidée – Lundi au vendredi)

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Source : NPA sur données Mediamat/Médiamétrie

Le lancement de Guess my Age remporte un franc succès. Il fédère en moyenne 336 000 tsp pour 3,7% de PdA 4+ (2 premiers numéros). Le 2ème épisode du jeu est en large progression : il séduit en moyenne 4,8% de PdA et plus de 440 000 tsp (+1,1 pt et +105 000 tsp vs lancement), et bondit particulièrement chez les jeunes (+2,3 pts sur les 15-34 ans à 12% de PdA) et les FRDA<50 (+2,9 pts à 8,5% de PdA). Des performances sur cibles qui dépassent largement les résultats des étés précédents.

M6 prépare la riposte avec Une boutique dans mon salon ds le 25 juillet à 17h30

Pour remplacer cet été les Reines du Shopping, M6 lance son nouveau programme Une boutique dans mon salon (TTV Productions). Le jeu s’appuie sur la mécanique utilisée par M6 depuis quelques années : 4  spécialistes de la vente à domicile vont s’affronter tout au long de la semaine, dans une même région, avec une finale le vendredi. La gagnante sera sacrée « meilleure vendeuse de la semaine » et repartira avec un chèque de 2 000 euros.

En termes d’audiences, l’objectif de la chaîne est également de faire remonter la PdA qui avait tendance à s’essouffler depuis 2014. En effet, à cette même période, les Reines du Shopping réunissaient en 2014 10,3% de PdA sur les 4+ et 17,8% sur les FRDA<50 puis en 2015, les performances ont baissé à 9% de PdA 4+ et 16,5% de PdA FRDA<50.

 De nouveaux divertissements en prime time

Deux nouveautés sont proposées en prime time cet été. La première, Ninja Warrior, est diffusée sur TF1 tous les vendredis jusqu’au 5 août. Dès le vendredi 8 juillet, le jeu présenté par Denis Brogniart, Christophe Beaugrand et Sandrine Quétier a permis à la chaîne de dépasser largement la moyenne d’audience des étés 2015 et 2014, avec 26% de PdA 4+ et 38% de PdA FRDA<50 vs 22,9% pour les 4+ et 35,5% pour les FRDA<50 en 2015 et 21,1% pour les 4+ et 30,3% pour les FRDA<50.

La deuxième nouveauté de prime time est à venir sur M6 dès le jeudi 21 juillet avec La Famille à remonter le temps (Studio 89). Trois numéros sont prévus dans lesquels une famille va retourner dans trois décennies : les années 70, 80 et enfin les années 90. L’été dernier, sur cette même case du jeudi, M6 réalisait une PdA de 12,6% sur les 4+ et 19,1% sur les FRDA<50.

 

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