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L’Access bousculé : analyse des performances par cibles

Alors que Cyril Hanouna bénéficiait jusqu’à présent d’une avance confortable en termes d’audience avec Touche pas à mon poste, l’arrivée de Yann Barthès sur TMC a changé la donne. NPA Conseil dresse un premier bilan des  performances des programmes d’access par cible depuis le début de la saison.

Le 12 septembre dernier, TMC faisait peau neuve. Charte graphique revue, la chaîne de la TNT a notamment misé sur l’une des cases les plus stratégiques pour les annonceurs : l’access Prime time. Yann Barthès a pour mission de redresser la case avec Quotidien. La première semaine de diffusion permet à la chaîne d’enregistrer des records historiques sur la case. Cette dernière a vu sa PdA multipliée par quatre sur les individus de quatre ans et plus depuis l’arrivée du programme, passant de 1,3% la saison passée à 5,2% aujourd’hui ; une hausse notable sur l’ensemble des cibles. Par ailleurs, alors que Le Grand Journal et Le Petit journal de Canal+ voient leurs PdA reculer respectivement de 4,2 pts et de 2,7 pts sur les 25-49 ans, Quotidien affiche une hausse de près de 8 pts sur la cible comparé à la moyenne de la case la saison dernière. La progression la plus spectaculaire concerne les CSP+ : TMC est passée de 1,2% de PdA sur la cible à 11%, soit une augmentation de près de 10 pts, au détriment notamment de Canal+ (-3,7 pts sur la cible pour Le grand journal et -5,4 pts pour Le petit journal). En face, Touche pas à mon poste recule légèrement sur l’ensemble des cibles (-0,4 pt de PdA sur les 4 ans et plus comparé à la saison passée). Seule C à vous, sur France 5, enregistre des performances stables comparé à la saison dernière.

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Source : NPA sur données Médiamétrie / audience veille

Point méthodologie : Les moyennes de case sont calculées sur les mêmes tranches horaires que les émissions étudiées, à savoir :

TPMP : 19h30-21h10

Quotidien : 19h30-20h40

C à vous : 19h00-19h50

Le grand journal : 19h45-20h20

Le petit journal : 20h35-20h55

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