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Amazon Prime Vidéo : soft launch mondial ou excès de précipitation ?

« We are excited to announce that starting today, fans around the world have access to Prime Video », said Tim Leslie, Vice President, International, Prime Video. Le communiqué diffusé ce mercredi 14 décembre par le site corporate d’Amazon s’inscrit dans la pure tradition de la communication « à l’américaine », avec son lot de superlatifs. Intervenant presqu’un an jour pour jour après l’annonce du passage à l’échelle mondiale de Netflx, lors du CES 2016, il ne manque pas au-delà de pousser le bouchon encore un peu plus loin : quand Reed Hastings avait revendiqué une disponibilité dans 190 pays, le groupe dirigé par Jeff Bezos se targue d’être accessible dans « plus de 200 pays et territoires ».

Ceci ne suffit pas à dissiper les interrogations sur ce mouvement. Dans sa manière et surtout dans son calendrier.

Régulièrement évoqué depuis… 2012, le lancement d’Amazon Prime Video n’avait jamais été officiellement confirmé par le groupe. Pas même depuis l’été 2016 où la rumeur d’une arrivée coordonnée en France, en Espagne et en Italie s’était faite plus pressante. Et pas davantage, ces dernières semaines, quand les professionnels évoquaient un décalage au début 2017, le temps notamment pour Amazon, de franciser son interface et de procéder au doublage ou au sous-titrage, de son catalogue.

A une stratégie d’expansion mesurée et soignée, le groupe a finalement préféré un mouvement massif et éclair, et renoncé pour ce faire à prendre en compte les spécificités nationales. A ce stade, au moins, l’ensemble de la navigation se fait donc en anglais. Et, comme le relevaient dès ce mercredi de nombreux observateurs, les séries ou films accessibles en Français (doublage et sous-titrage confondus) n’excèdent respectivement pas une vingtaine et un gros 150 avec même, parmi les curiosités pointées par le Huffington Post une section Bollywood exclusivement disponible en hindi.

Du célèbre « think globally, act locally »,  Amazon semble avoir surtout retenu le premier terme, quitte à susciter des commentaires mitigés de la part de la presse, à réduire la capacité de son service à séduire le public mainstream, et à accroître les interrogations sur la date choisie : difficile, avec un lancement le 14 décembre, de tabler sur un afflux massif immédiat vers l’offre de SVoD et, partant, sur un levier significatif de cette dernière vers l’activité de e-commerce. Pas d’effet à attendre donc de Prime Vidéo, sur les ventes de Noël d’Amazon. Ce 14 décembre, le volume des recherches Google autour de la marque ne marquait d’ailleurs pas de progression par rapport au niveau des jours précédents.

Les spéculations ne devraient donc pas manquer au cours des prochaines semaines autour du choix de Jeff Bezos. Reste au-delà une réalité tangible : en moins de douze mois, la SVoD aura vu se déployer ses deux premiers acteurs mondiaux.

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