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La FRDA de moins de 50 ans investit la TNT

NPA Conseil observe l’évolution des performances des chaînes sur les femmes de moins de 50 ans responsables des achats. Si on note un net recul des performances d’audience sur les chaînes historiques, certaines chaînes de la TNT progressent fortement sur la cible.

Les chaînes historiques demeurent fédératrices sur la cible commerciale mais la TNT marque de plus en plus son territoire. Alors que TF1 et France 2 reculent de manière continue, C8 double sa PdA sur la cible depuis la saison 2011/12, passant pour la première fois devant France 3. La chaîne du groupe Canal+ ne parvient néanmoins pas à égaler TMC, à son plus haut niveau historique à 4,7% de PdA.

Source : NPA Conseil sur données Médiamétrie / Audience à date exprimée en PdA (%) / TH 3h-27h

Le groupe TF1 compense son retrait sur sa chaîne mère en affichant de jolies hausses sur la TNT. En effet, au-delà de TMC, NT1 progresse de plus de 2 pts en l’espace de 5 saisons, désormais au coude-à-coude avec W9. HD1 a vu sa PdA presque doubler par rapport à 2013/14, passant de 1,3% à 2,4%.

Source : NPA Conseil sur données Médiamétrie / Audience à date exprimée en PdA (%) / TH 3h-27h

Source : NPA Conseil sur données Médiamétrie / Audience à date exprimée en PdA (%) / TH 3h-27h

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