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One Global 2017 : la presse TV maintient son leadership

Jeudi 14 septembre, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias publiait la 3ème vague 2017 des résultats d’audience sur les lectures print et numériques des marques de presse. Toujours soutenue par ses supports numériques et malgré un déclin global des ventes, la presse TV demeure populaire. NPA Conseil s’intéresse aux mutations du genre à travers les enseignements clés de l’étude.

La presse hebdomadaire TV print demeure le principal relais de la communication TV

Si globalement la presse magazine connaît un retrait continu, les publications TV possèdent toujours la plus forte audience. 6 titres presse TV figurent dans le top 10 des magazines print sur la saison 2016-2017. TV Magazine (diffusé gratuitement le week-end avec la presse quotidienne régionale) reste le grand leader des titres de presse magazine sur 2016-2017 malgré un recul de 4,77%, à 4,6 millions de tirages en moyenne par mois. Télé 7 jours et Télé Z s’affichent au-dessus du million.

Le numérique au secours du print

Sur le web, les quotidiens affichent toujours un poids prépondérant (L’Équipe, Le Monde, Le Figaro). Le recul de la diffusion de la presse papier est tempéré par la forte croissance des versions numériques. Alors que Télé Loisirs affiche un recul de près de 8% en presse print, son application est toujours la première dans le domaine des médias avec davantage de visites que celles du Monde ou du Figaro (+57,3% en août 2017 vs août 2016). Son rôle de référence est lié à la consultation des grilles de programmes.

Quelles évolutions éditoriales ?

Sur le print, les titres intègrent désormais quasi systématiquement les nouveaux usages : SVOD, VOD, Replay. On peut ainsi profiter d’une pleine page dans Télé Loisirs et TéléStar, Télé Z ou TV Magazine et au sein des pages « sélection ». Sur le web, les rédactions tendent de plus en plus à diversifier leurs contenus en proposant aux internautes du contenu spécifique adapté au support. Le site de Télé Star a ainsi inauguré en  février une web-série dans laquelle le medium Bruno part à la rencontre de personnalités afin de les interviewer, visible notamment sur Dailymotion et YouTube ainsi que sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, depuis la rentrée, «Le Buzz TV» de TV Magazine devient une émission média quotidienne de 24 minutes, diffusée en direct sur Figaro Live du lundi au vendredi à 10h34, centrée sur l’interview d’une personnalité du PAF et présentée par Philippe Larroque, Directeur de la rédaction de TV Magazine, et Nicolas Vollaire, rédacteur en chef. Elle enrichit son volet magazine avec une rubrique média qui rebondit sur l’actu TV du jour et les audiences des chaînes de la veille. Enfin, les sites web spécialisés TV n’hésitent pas à s’emparer d’événements propres aux chaînes pour adapter leurs lignes éditoriales. C’est ainsi que 20 minutes a réalisé une vidéo sur « Les 30 génériques qui ont marqué M6 » ou encore Télé Loisirs a concocté un quiz à destination des animateurs au moment des 30 ans du groupe.

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