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La durée d’écoute de la TV en Europe, deuxième plus forte au niveau mondial

IP Network, propriété de RTL Group depuis 2000, devenu RTL AdConnect en mai 2017, publie pour la deuxième année consécutive les « TV Key Facts 2017 » regroupant les principales informations et données sur le marché télévisuel mondial, principalement à destination des annonceurs. NPA Conseil dresse ainsi un panorama des différentes durées d’écoute, complété par ses données d’audiences des marchés européens.

L’Amérique du Nord (Etats-Unis, Canada et Mexique) constitue la partie du monde où la durée d’écoute par individu de tous âges est la plus élevée avec 4h14 par jour en moyenne. Suit l’Europe avec 3h54 en moyenne par jour (-1 minute vs 2015). L’Asie (2h29) est nettement en-dessous de la moyenne mondiale qui est de 3h pour l’année 2016.

En Europe, selon RTL AdConnect, la durée d’écoute quotidienne TV d’un adulte européen est de 4h07 en 2016, soit 39 minutes de plus qu’il y a 20 ans. Elle enregistre cependant une légère diminution depuis 2014 (- 4 minutes).

Sur le continent européen, la DEI atteint 3h54 en 2016, soit une diminution de 0,4% vs 2015. Dans le détail, les durées d’écoute les plus hautes se situent en Roumanie (5h29), Serbie (5h17) et la Hongrie (4h42). Quant aux plus basses, la Suisse germanophone est la plus faible avec 2h04, avant la Suisse francophone (2h24) et la Suède (2h29) pour l’année 2016.

Les pays membres de l’Union européenne (sans Malte) arrivent à une moyenne de 3h50 soit 50 minutes de plus que les Etats-Unis (4h30), mais diminuent par rapport à 2015 (- 0,9%).

En Allemagne, la DEI s’élève en 2016 à 3h43 sur les 3 ans et plus (égale à 2015), le pic d’audience étant à 21h. Sur l’année 2016, ProSieben a réalisé la meilleure audience de l’année avec la diffusion du film comique allemand Fack ju Göhte (un prof pas comme les autres en Français) avec 27% de PdA. Côté séries, c’est l’inoxydable Tatort diffusé sur l’ARD qui détient le record de l’épisode à la plus forte audience pour l’Allemagne (23,5% de PdA). Enfin sur la période janvier-juin 2017, c’est la ZDF qui détient la meilleure moyenne d’audiences avec 13,1% de PdA, suivie par les chaînes régionales de l’ARD-Dritte (12,7%) et ARD Das Erste (11,4%).

La DEI de l’Espagne pour 2016 est de 3h50 sur les 4+ (-1,7% vs 2015) avec un pic d’audience tardif à 22h30. La meilleure audience de 2016 revient au magazine sportif dédié à l’Euro 2016 de football Y ahora, todos con la Eurocopa sur Tele5 avec 44% de PdA 4+. La chaîne détient également le record de l’épisode de série le plus performant de l’année avec El Principe (24,4% PdA). Il s’agit aussi de la chaîne à la meilleure PdA de janvier à juin 2017 avec 13,8%, suivie par Antena 3 et La1.

En Italie où le pic d’audience a lieu à 21h30, la DEI de 2016 s’élève à 4h08 (-2,4% vs 2015). La meilleure audience de l’année revient au 66ème Festival de SanRemo (48,7%) diffusé sur Rai 1, show de variétés où 22 artistes célèbres et 8 artistes émergeants s’affrontent pour gagner le droit de représenter l’Italie au Concours de l’Eurovision. C’est aussi sur Rai 1 que l’épisode de série le plus performant fut diffusé avec ll commissario Montalbano (33,2% PdA). La chaîne publique est leader en termes de PdA avec 17,2%, suivie par Canale 5 (16,1%) et Rai 2 (6,2%) sur la période janvier-juin 2017.

Enfin la DEI du Royaume-Uni s’élève à 3h32 pour l’année 2016, en recul de 1,9% vs 2015. The Great British Bake off a fait le bonheur de la BBC 1[1] pendant l’année 2016 puisqu’il s’agit du programme qui a réalisé le meilleur score de l’année (jusqu’à 52,7% de PdA). La chaîne détient également le record de l’épisode de série le plus performant de l’année avec Call the Midwife (34,2% PdA). BBC 1 et BBC 2 trustent les première et troisième places du podium avec respectivement 22% de PdA et 5,9% de janvier à juin 2017. ITV est deuxième avec 12% de PdA sur la même période.

[1] Depuis 2017, le programme est désormais diffusé sur Channel 4. La diffusion du premier épisode de la saison 8 sur cette chaîne a été regardée en direct par 6,5 millions de téléspectateurs soit le meilleur score de la chaîne depuis l’Ouverture des Jeux Paralympics de 2012. Cependant, le programme, en cours de diffusion, attire en moyenne moins de téléspectateurs par rapport à sa diffusion sur la BBC 1.

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