Les audiences de la radio en septembre-octobre 2017

Médiamétrie a publié les résultats d’audience de la Radio en France Métropolitaine sur la période allant du 4 septembre au 29 octobre 2017, mesurée auprès de 29 828 personnes âgées de 13 ans et plus.

RTL toujours en tête des généralistes, France Info continue sa progression

• La station RTL, qui part progressivement de la rue Bayard, reste largement leader des généralistes et continue sa progression sur cette période de rentrée. Mais France Info, qui profite d’une extension de sa marque en TV, est la généraliste qui progresse le plus fortement en gagnant 0,6 pt. Europe 1, dont les résultats étaient très attendus, accuse la plus forte baisse en passant de 8,1% d’audience cumulée à 7,2%, son plus bas score historique, alors que la station avait lancé de nombreuses nouveautés et miser sur de nouveaux incarnants.
• Du côté des matinales, France Inter résiste bien au départ de Patrick Cohen et RMC se félicite du succès de Bourdin Direct qui affiche la plus forte progression des matinales radio en PdA.

Source : NPA sur données Médiamétrie

Concernant les audiences numériques, les stratégies mises en place par les radios d’actualité portent leurs fruits, mais sont souvent dépendantes de l’actualité sportive ou politique. Radio France est particulièrement touchée par le regain des podcasts sur cette période de rentrée. France Inter enregistre un record sur le numérique avec 30,3 millions de podcasts téléchargés. France culture a également annoncé des records en octobre 2017 : « record de podcasts avec près de 20 millions (+33 % par rapport à l’année dernière) et record de fréquentation du site de France Culture avec 7,4 millions de visites (site et application). Il compte 41 % de visites de plus sur un an »[1].

 

NRJ reste deuxième radio de France mais 1^ère radio musicale

• NRJ reste stable et perd 0,1 pt par rapport à septembre-octobre 2016 à 10,7% d’Audience Cumulée. Le Morning de Manu Lévy est particulièrement performant et continue de séduire 704 000 auditeurs en moyenne entre 6h et 9h30, alors que Bruno Guillon sur Fun Radio réunit 491 000 auditeurs le matin.

 

Source : NPA sur données Médiamétrie

L’ACPM dans son rôle de contrôleur de la diffusion des médias, certifie depuis 2013 la diffusion des Radios digitales sur Internet. Le contrôle de l’ACPM s’appuie sur les flux de streaming du diffuseur. L’ACPM a ainsi publié les chiffres de la diffusion globale des radios diffusées sur internet (webradios et radios digitales) et en novembre 2017, NRJ prend la tête de ce classement en dépassant les 26 millions d’écoutes actives grâce à ses 157 flux.

Le regain des podcasts et le succès des plateformes radio invite à s’interroger sur l’outil de mesure de l’audience radio. En effet, selon une étude (juin 2017) de Médiamétrie pour le GESTE (qui regroupe les professionnels des éditeurs en ligne), le smartphone est désormais le 1^er écran pour surfer sur les sites et les applications Radio et Musique avec 26,6 millions d’internautes de 15 ans et plus en avril 2017, soit plus d’un Français sur deux (51%). Ainsi, afin de mieux mesurer les nouveaux usages sur les supports digitaux et mobiles, et permettre de redynamiser le marché publicitaire, Médiamétrie milite pour le développement d’une mesure automatique de la radio (article Flash du 1^er février 2017).

[1] Source France Culture

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