LaLiga se lance à son tour dans l’aventure OTT

L’augmentation de la consommation du streaming sportif en ligne incite depuis plusieurs années les groupes médias européens (RMC Sport, BeIN Sports, Eurosport, DAZN, ESPN..) à développer leurs plateformes OTT (Over-The-Top) pour attirer les fans de sport. Le phénomène s’étend à certains clubs professionnels,  fédérations et ligues, qui se lancent aussi dans l’utilisation de ces moyens de diffusion non-linéaire pour la mise en avant de leur sport et leur compétition.

S’agissant des fédérations et des ligues, l’objectif principal du développement des plateformes OTT est d’améliorer la visibilité de leurs compétitions dans des territoires étrangers où celles-ci ne sont que peu ou pas diffusées. Le 18 août 2018, IMG, le détenteur des droits de diffusion du championnat de football Italien, a lancé son propre service OTT, le Série A Pass, dans les pays où le Calcio n’a pas de diffuseur officiel (la grande majorité se situe en Asie et en Océanie). Le service propose ainsi des matchs en direct et en rediffusion, ainsi que des magazines et un accès aux archives du championnat. Avec une diffusion mondiale, les tarifs, variables selon les zones, affichent un prix attractif de 7,99 € par mois ; le pass annuel s’élevant à 49,99 € (disponible sur smartphone, tablette et ordinateur, avec une compatibilité Chromecast et Apple Airplay). Toujours en Italie, la Juventus a également commercialisé un service OTT avec une plateforme proposant des interviews exclusives, des coulisses, des images d’archives, des rediffusions et résumés de matchs. Le Juventus Pass est proposé au tarif de 2,99€ par mois et de 14,99€ par an pour les abonnés du club de Turin (respectivement 3,99€ et 19,99€ pour les non-abonnés).

En février dernier, l’UEFA annonçait également le lancement d’une plateforme de streaming OTT qui sera disponible dans les mois à venir et servira de vitrine pour les ligues et fédérations bénéficiant d’une faible exposition médiatique.

En Espagne, LaLiga a décidé fin mars de se lancer à son tour dans l’aventure OTT, en proposant dès le mois de juin LaLigaSportsTV, un service de streaming en ligne multisport. Celui-ci, à la différence de ce qui est proposé par le Série A Pass, comprendra plusieurs déclinaisons possibles donnant accès à différents niveaux de contenus : un abonnement payant au mois (2,99€) ou à l’année (14,99€), ainsi qu’un service gratuit.

S’agissant du service gratuit, ses utilisateurs auront accès à des matchs en replay de LaLiga (ce faisant, elle devient la première ligue européenne de football à proposer du contenu gratuit) ainsi qu’à des rediffusions d’autres sports nationaux peu médiatisés (le badminton, le basketball, la boxe, la gymnastique, le handball, le hockey, les courses automobiles, le snooker, le Superbike, le tennis de table, le triathlon, le e-sport et le water-polo). Quant au service payant, il permettra aux abonnés d’accéder en plus à la diffusion Live de matchs et d’émissions de la Liga 123 (la deuxième division de football). Concernant les territoires de diffusion au-delà des frontières espagnoles, les matchs et compétitions seront également accessibles à la demande dès la fin du direct pour les utilisateurs étrangers (sous réserve des restrictions de droits locales).

Si la différence principale des niveaux gratuit et payant réside dans l’accession à certains programmes en Live et replay à des prix attractifs pour l’un, et uniquement en replay pour l’autre,  LaLigaSportsTV est un projet qui ne se cantonne pas à la seule dimension économique, mais a aussi pour but d’offrir aux autres fédérations sportives espagnoles une visibilité accrue et une aide à leur développement grâce à l’aide de la Ligue espagnole de football.