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Débuts mitigés pour la Coupe du Monde de Rugby sur TF1

Ce vendredi 20 septembre à 12h50, le coup d’envoi de la neuvième édition de la Coupe du Monde de Rugby a été donné au Japon, par un match qui opposait le pays-hôte à la Russie. Les sept premiers matchs de la compétition, qui se sont déroulés ce week-end, tous diffusés sur TF1, ont pour l’instant fragilisé les audiences de la première chaîne.

Début avril, TF1 annonçait que les droits de diffusion acquis (en mars 2018, pour 45M€) de la de la Coupe du Monde de Rugby ne feraient pas l’objet de rétrocession vers d’autres chaînes. Pour la première fois depuis 15 ans, la totalité de la compétition est intégralement diffusée en clair, sur les antennes de TF1 et TMC, soit 48 matches au total d’ici au 2 novembre.

Le pari est audacieux pour le groupe, compte tenu des horaires des rencontres (entre 06h15 et 12h15), et dont certains prendront la place de deux programmes-phares de TF1 : les 12 Coups de Midi et le JT de 13h.

En 2011, l’édition Néo-Zélandaise (qui se déroulait aux mêmes horaires), avait rassemblé en moyenne sur TF1 2,1M téléspectateurs pour 39,1% de PdA. Les matchs du XV de France, qui avait atteint la finale, avaient capté quant à eux en moyenne 7,8M téléspectateurs et 65,1% du public.

Des scores mitigés permettant au 13h de France 2 de booster ses audiences

Si les deux plus belles affiches de ces sept premiers matchs de la compétition ont permis à TF1 de réaliser des scores d’audiences honorables, les autres se sont situés en-dessous des moyennes   de saison pour la première chaîne, permettant par ailleurs au JT de 13h de France 2 d’augmenter sensiblement ses audiences.

Nombre de téléspectateurs (M) et PdA  des 7 premiers matchs de la compétition (Audience Veille / Ind. 4+)

Source : NPA Conseil sur données Médiamétrie

Le match le plus attendu du premier week-end était sans aucun doute le rendez-vous du XV de France, qui défiait l’Argentine ce samedi 22/09 à 09h15. La victoire des Bleus a réuni en moyenne 4 279 000 téléspectateurs pour 56,9% de PdA, largement au-dessus des moyennes de saison de TF1 au même horaire (1 095 000 tlsp ; 22,5%). Dans la foulée, le choc Nouvelle-Zélande – Afrique du Sud (11h45) a réuni sur la première chaîne 3 653 000 téléspectateurs (23,6% de PdA), là encore au-dessus des moyennes de la chaîne pour cette case horaire.

Mais ces deux matchs ont été les seuls qui auront permis à TF1 de surperformer, puisque les autres rencontres, notamment ceux diffusés à midi, ont fragilisé ses audiences.

3 650 000 : le plus grand écart du nombre moyen de téléspectateurs pour deux rencontres de la compétition. Si les affiches concernées (FRAvARG et AUSvFID) et les horaires (9h15 v 6h15) sont des facteurs de ce delta, rarement deux matchs d’une même compétition diffusée sur une même chaîne ont connu un si grand écart.

 Effectivement, si les matchs qui se sont déroulés très tôt dans la matinée n’ont que peu influencé les mouvements d’audiences de cette tranche horaire, l’enjeu principal de diffusion de la compétition se situe pour les matchs qui ont/auront lieu aux heures de grandes écoutes (12h-14h).

Les suppressions des 12 Coups de Midi et du JT de 13 heures de TF1 ce vendredi 20 septembre du fait de la retransmission de la Coupe du Monde de rugby ont fait chuter les audiences de la chaîne. Comparé aux standards habituels de la chaîne sur cette tranche horaire, le match d’ouverture de la compétition a fait perdre à TF1 16 points de part d’audience et 1,7 millions de téléspectateurs.

Dans le même temps, le JT de France 2 a enregistré un score record de 36,8% de PdA contre 21,8% le reste de la semaine, ce 20 septembre.

Même effet lors de la diffusion du match Angleterre-Tonga le dimanche 23 septembre : si le JT de 13h de TF1  du dimanche précédent avait
réuni 40,1% de PdA (4 623 000 tlsp), l’affiche de la Coupe du Monde n’a rassemblé que 2 994 000 téléspectateurs pour 22,5% de PdA, permettant ainsi au 13h de France 2 de gagner 12,9 points d’audience et 2,3 millions de téléspectateurs d’une semaine sur l’autre.

TMC peut-elle profiter de l’effet Coupe du Monde ?

A l’instar de la programmation de la Coupe du Monde féminine de football opérée par le Groupe TF1, une partie des matchs seront diffusés sur le canal 10 de la TNT. La compétition avait permis à TMC de surperformer tout au long du mois de juin.

En effet, si TMC a rassemblait en moyenne la saison dernière 259 000 téléspectateurs et 3,2% de part d’audience, 1 120 000 téléspectateurs (7,3% PdA) étaient réunis en moyenne pour assister aux matchs de la Coupe du monde.

Ce lundi 23 septembre, la chaîne diffusait sa première affiche de la Coupe du Monde de Rugby, et les audiences de la rencontre laissent à penser que TMC va également pouvoir surfer sur la deuxième grande compétition diffusée par le groupe TF1 cette année. L’affiche Pays de Galles – Géorgie, retransmise à 12h a capté en moyenne 461 000 téléspectateurs pour 4,5% de PdA, largement au-dessus de la moyenne de saison pour la chaîne sur cette tranche horaire (12h-14h), qui s’élève à 146 000 téléspectateurs pour 1,5%, de PdA. Cette tendance s’est confirmée pour le match du mardi 24 septembre diffusé également à 12h15, puisque TMC a enregistré 4,3% de PdA en captant 445 000 téléspectateurs devant l’affiche de deux « petites » nations du rugby, Russie – Samoa.

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