Chaînes historiques : innover pour durer
Evolution des publics et de leurs usages, concurrence protéiforme venue non plus d’acteurs de l’audiovisuel mais des géants du net, des réseaux sociaux ou du jeu vidéo pour capter l’attention du public… Dans un paysage à l’évolution si rapide, innover est une condition de survie pour les acteurs historiques de l’audiovisuel. NPA conseil a interrogé […]
Les programmes culinaires restent populaires malgré des innovations timides dans les formats
Retour de MasterChef sur France 2, nouvelle émission sur le plat préféré des Français sur C8, deux nouvelles émissions en préparation sur M6 : les formats culinaires ont le vent en poupe en France comme à l’étranger. Retour sur les grandes tendances du programme culinaire qui tente de trouver de nouveaux concepts pour se renouveler.
Le Métavers en 10 questions
C’est LE sujet numérique du moment, le mot-valise à la mode : le Métavers. Facebook s’est rebaptisé Meta, et le programme pour la culturel du candidat Macron tient en une vague formule : « construire des métavers européens », sujet « absolument essentiel ». Derrière le buzz qui entoure ce concept, avouons que c’est le flou tant sur […]
TV et digital moteurs du redressement de la pub en 2021 mais le choc de 2020 n’est pas effacé
Le marché de la communication français a connu un fort rebond en 2021, sans retrouver le niveau de 2019 avant la crise sanitaire, selon le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP). La télévision a fait preuve d’une grande résilience retrouvant fin 2021 des recettes nettes équivalentes à l’avant crise sanitaire. Le digital a […]
Publicité : de plus en plus tributaire de l’instabilité environnante
L’art de la prévision est décidément un sport de haut vol. Aucun de ceux qui s’attachent à anticiper l’évolution des courbes des investissements publicitaires ne s’inscrira en faux contre cette affirmation, tant les années qui précèdent – et celles que nous traversons – ont vu leur déroulement bouleversé par des événements a priori impossible à […]
De la prévision par temps d’incertitude
Les prévisions d’évolution du marché publicitaire livrées chaque année en mars par le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP) se basent sur les prévisions d’évolution du PIB. Fiables toutes choses égales par ailleurs, elles ne peuvent donner d’horizon dans un environnement lui-même imprévisible. On l’a vu pour 2020. Ces dernières années sont marquées […]
Publicité : l’Espagne tarde à effacer les traces de la crise Covid
PuA l’exemple de l’étude BUMP pour la France dont les résultats pour 2021 ont été dévoilés le 15 mars, les organismes en charge du suivi des investissements publicitaires dans les différents pays européens ont publié les uns après les autres leur bilan pour l’année écoulée. En l’attente d’observer comment le conflit en Ukraine impactera la […]
Modèles hybrides et souplesse : stratégies gagnantes pour les groupes audiovisuels
Paradoxe. D’une part, ITV a exposé le 3 mars la seconde phase de sa stratégie baptisée « More than TV ». qui vise à faire du groupe le champion du streaming sur le marché britannique en développant une nouvelle plateforme, itvX. Elle doit permettre à ITV de doubler ses revenus numériques (abonnements et publicité digitale) d’ici […]
Quand les producteurs / distributeurs se font diffuseurs
Itv Studios, All3 Media International, Banijay, ont lancé récemment en Grande Bretagne des chaînes FAST (Free Advertising supported channels) à partir de leur catalogue de programmes. Il s’agit d’offrir à leurs productions une nouvelle fenêtre d’exposition et de dégager des revenus publicitaires. Les conséquences à terme de cette intégration verticale pour les diffuseurs traditionnels et […]
Les candidats à l’ère numérique
Si la guerre en Ukraine occulte la campagne électorale pour les prochaines élections présidentielles des 10 et 21 avril prochain, l’échéance est néanmoins déterminante pour le pays. Dans ce dossier, NPA Conseil a étudié la campagne sous trois angles : la façon dont les candidats utilisent le numérique et les grands réseaux sociaux pour faire […]
