Adblocks : après le bâton, Forbes manie la carotte
Alors que l’utilisation croissante de bloqueurs de publicité inquiète autant les éditeurs que les annonceurs, différentes expérimentations prennent place[1]. Certains, à l’instar du magazine allemand Bild, du quotidien L’Equipe ou du groupe audiovisuel Canal+, ont fait le choix d’interdire l’accès à leurs contenus aux utilisateurs qui n’ont pas désactivé leur logiciel d’adblocking. C’est également la […]
Production audiovisuelle : fragmentation du secteur et concentration du chiffre d’affaires
Dans un contexte marqué par le rachat de Newen par TF1, le CSA publie une étude sur le tissu économique de la production audiovisuelle française. NPA Conseil revient sur les principaux enseignements sur la structuration du marché. Un tissu d’entreprises atomisé : une nuée de petites structures et une longévité en hausse En 2013, 3450 entreprises […]
La feuille de route de l’Arcep pour la période 2016-2017
Dans la foulée de sa nomination à la tête de l’Arcep, Sébastien Soriano affichait sa volonté d’inscrire l’institution dans « la grande histoire du numérique ». Ce nouvel élan prend forme aujourd’hui dans la publication de sa « revue stratégique[1] », feuille de route issue d’une consultation publique préalable. La définition de 4 priorités Créée en 1997 pour permettre l’ouverture […]
Snapchat élargit son audience pour mieux séduire les annonceurs
Alors que Snapchat annonce de profonds changements dans son ergonomie et son algorithme, son audience audience-cible s’élargit avec de belles perspectives publicitaires. Les grands annonceurs y sont sensibles. Snapchat bientôt mainstream… « Mom moment » ou point de bascule. Snapchat a beau focalisé l’intérêt des annonceurs et marques, il reste distancé en termes d’audience par Instagram et […]
Facebook ouvre les portes de la qualification des audiences pour les posts organiques
Facebook a dévoilé en janvier 2016 un nouvel arsenal d’outils pour les administrateurs de page. Si la promesse n’est pas d’offrir plus de visibilité organique sur sa base de fans, cet arsenal a le mérite de permettre de maximiser ses chances d’être vu sur un public cible. Explications. Cibler des audiences en organique Audiences préférées. […]
Nielsen introduit Facebook et Instagram dans sa mesure de l’audience TV
Après Twitter, Nielsen va enrichir sa mesure de l’audience TV en y intégrant des données de Facebook puis d’Instagram. L’institut complète ainsi sa couverture des réseaux sociaux pour proposer un outil de mesure de l’ensemble des interactions sociales autour des programmes. Nielsen a annoncé le lancement dans les prochains mois d’un nouvel outil, le Social […]
Séries TV : Viva España !
La 29ème édition du FIPA a mis à l’honneur les productions espagnoles. L’occasion pour NPA de se pencher sur les tendances de ce marché émergent. Malgré l’effondrement des recettes publicitaires des chaînes privées, la baisse des taxes pour l’audiovisuel public et les plans d’économies, plusieurs productions nationales ont tout de même su se faire remarquer […]
Vidgo promet un nouveau modèle de télévision OTT
Après Sling TV et Playstation Vue en 2015, un nouveau service américain de télévision OTT voit le jour. Vidgo devrait être lancé dans les prochains mois et promet de révolutionner la télévision américaine en proposant en streaming une offre de chaînes linéaires et de programmes à la demande à un prix modeste. L’expérience du câble […]
Pourquoi les appli de messageries anonymes restent des opportunités pour les marques
Selon les derniers chiffres communiqués par le créateur de Whisper, la dynamique des applications de messageries anonymes resterait forte. Les annonceurs ne manquent d’ailleurs pas de s’y intéresser, en témoignent les campagnes de Disney et Coca-Cola. Un réseau social d’anonymes pour une parole libérée. Des échanges plus sincères. Le pari de l’application est simple : nous […]
Disney, Premier rang, « La Totale » : comment Canal+ part à la reconquête
Le groupe Canal+ a perdu 38 000 abonnés au cours du 3e trimestre 2015, poursuivant ainsi sur la trajectoire baissière du 1er semestre. Une nouvelle stratégie de reconquête se dessine selon trois axes. Décryptage. Redonner de la valeur au produit. CanalSat en est la dernière illustration. Ce lundi 14 décembre, le groupe a annoncé le passage […]
