TV connectée et retail média :
Les clés d’une croissance explosive ?
Je suis intéressé(e) par l'étude
Le sommaire
- Introduction au retail media et à la CTV
- Qu’est-ce que la CTV ?
- Qu’est-ce que le retail media ?
- Dynamiques de marché du retail media dans le monde et en France
- L’état actuel du marché mondial
- Les dynamiques du marché Français
- Les opportunités et leviers de croissance pour le retail media
- La CTV, nouvel écosystème publicitaire porté par la croissance des usages
- L’écosystème CTV et les dynamiques d’usage
- Croissance et valeur du marché publicitaire de la CTV
- La CTV, nouvel écrin pour la publicité digitale
- La gestion de l’audience
- Les dynamiques publicitaires des différents segments de la CTV
- Les points de convergence entre CTV et retail média
- L ’écosystème des acteurs du retail média
- Les interactions CTV et retail media
- Les offres retail media
- Achat d’espaces publicitaires et commercialisation des données
- Les opportunités pour les annonceurs
- Use cases de partenariats retailer & plateforme
- L’objectif de la publicité achetable
- Mesure et performance
- Bonnes pratiques
- Le Mix Marketing Modeling s’impose
- Perspectives et enjeux clés
- Le commerce de précision
- Le pouvoir d’achat des consommateurs vs le pouvoir de la promotion
- Les challenges du retail Media et de la CTV
Au début du mois d’octobre, TF1 et Carrefour (le 8), puis M6 et Veepee (le 14) ont annoncé des alliances structurantes permettant de croiser la data des retailers et celle des broadcasters pour construire des offres de publicité vidéos (CTV ou TVS) ultraciblées, et pour s’en partager la commercialisation.
Au-delà de confirmer la dynamique du retail media et de la télévision connectée, ces deux annonces confirment aussi la convergence croissante des deux segments, qui est au cœur de l’étude NPA Conseil – Maestis – Philippe Goetzmann & Télévision connectée et retail media : les clés d’une croissance explosive.
Le rapport (130 slides) étudie la chaîne de valeur, les jeux d’acteurs (retailers, médias et leurs régies, mais aussi professionnels de l’adtech) et les dynamiques propres au retail media et à la CTV.
A travers l’analyse des mouvements de marché et d’études de cas français et internationaux, il illustre le rapprochement qui s’est engagé.
L’étude détaille enfin les enjeux-clés (mesure de la performance, élaboration de formats publicitaires adaptés, aspects juridiques touchant au recueil du consentement…) dont dépend l’optimisation de cette convergence.
L’étude, qui intègre également les contributions de 15 acteurs clés de l’industrie, lors de la matinée TV Connectée et Retail Media du 8 octobre 2024, sera disponible à partir du 28 octobre.
L’animation d’un atelier de restitution est proposée en option à sa souscription.
Conditions de souscription :
- Rapport seul : 3 900 € HT
- Tarif early bird valable jusqu’au 22 novembre (-15%) : 3 300 €
- Rapport et atelier de restitution : 4 900 € HT
Les auteurs de l'étude
Philippe Bailly : Ancien conseiller technique auprès du ministre délégué à la Justice (1991-92), du ministre de l’Economie et des finances (1992-93) et de la ministre de la Culture et de la Communication (1998-1999), Philippe Bailly a fondé en 2001 NPA Conseil, une structure d’expertise.
Il notamment l’auteur du « Petit livre rouge de la révolution numérique » (2016 ; Editions Télémaque).
Philippe Goetzmann : Philippe Goetzmann préside l’agence conseil Philippe Goetzmann &, qui accompagne les entreprises dans la transformation du retail, les évolutions de la filière alimentaire et l’émergence de l’économie servicielle.
Après des études à Sc-Po, il rejoint Auchan France dont il dirige plusieurs hypermarchés, et crée successivement la direction de l’offre puis des relations institutionnelles et enfin de la marque.
Il est administrateur de ESCP et Ferrandi, préside la commission commerce de la CCI Paris Ile-de-France et est membre de l’Académie d’Agriculture de France.
Raphaël Hodin : Diplômé d’HEC, Raphaël Hodin bénéficie de 25 ans d’expérience dans le secteur du retail, en marketing digital et en promotion des ventes.
Après avoir participé, à la création d’une start-up d’ecouponing (PixiBox), il remporte en 2001, le trophée Anvar de l’innovation économique. Via la revente de cette solution, il intègre alors le groupe HighCo, pour y diriger successivement, pendant 20 ans, plusieurs filiales spécialisées dans le shopper marketing (230 marques clientes et 11 retailers partenaires).
Aujourd’hui consultant spécialiste des questions de coopération commerciale et pionnier du retail media, Raphaël Hodin a été maître de conférences en marketing, à l’université Paris XIII, de 2007 à 2011. Il est l’auteur de plusieurs ouvrages de marketing (dont « Le consommateur, éternel infidèle ? », Dunod 2021).
Gilles Pezet : Diplômé de l’Université Panthéon Sorbonne, Gilles a passé dix ans chez TNS Media Intelligence puis Kantar Media au sein du Pôle information. Son expérience dans le management et la conduite de projets lui ont notamment permis d’adapter les outils de la pige audiovisuelle aux nouveaux formats et aux nouveaux supports. En 2011, Gilles est nommé Manager NPA.
Gabriel Provost : Diplômé de CentraleSupélec, Gabriel Provost dispose de 20 années d’expérience dans le secteur du conseil.
Associé du cabinet de conseil Maestis, il a piloté de nombreux programmes de transformation pour des clients de divers secteurs. Il a développé une expertise dans le secteur de la Distribution (GSS, GSA) en intervenant sur des programmes de restructuration et d’optimisation (digital / ecommerce, process métier, stratégie financière) de l’ensemble de la chaîne de valeur Retail : commerce, marketing client/CRM, supply chain et point de vente.