TV et digital moteurs du redressement de la pub en 2021 mais le choc de 2020 n’est pas effacé
Le marché de la communication français a connu un fort rebond en 2021, sans retrouver le niveau de 2019 avant la crise sanitaire, selon le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP). La télévision a fait preuve d’une grande résilience retrouvant fin 2021 des recettes nettes équivalentes à l’avant crise sanitaire. Le digital a […]
TF1 reste la chaîne préférée de la cible commerciale, Arte et L’Equipe progressent
Cible stratégique pour les chaînes privées, la cible commerciale est largement surveillée par les groupes audiovisuels qui tentent de la fidéliser et la séduire. Alors que la télévision a effacé les effets de la crise publicitaire en 2021, elle a besoin de défendre son marché. NPA Conseil revient sur les performances d’audiences des différents acteurs […]
Publicité segmentée : un positionnement -TV ou Digital- encore à clarifier
Deux ans bientôt après avoir été autorisée par le décret du 5 août 2020, la publicité TV segmentée est absente du bilan annuel du BUMP dressé par France Pub, Kantar et l’IREP sur le niveau des investissements publicitaires en 2021. Et elle ne figure pas parmi les éléments structurants jouant sur les prévisions pour 2022 […]
De la prévision par temps d’incertitude
Les prévisions d’évolution du marché publicitaire livrées chaque année en mars par le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP) se basent sur les prévisions d’évolution du PIB. Fiables toutes choses égales par ailleurs, elles ne peuvent donner d’horizon dans un environnement lui-même imprévisible. On l’a vu pour 2020. Ces dernières années sont marquées […]
Publicité : l’Espagne tarde à effacer les traces de la crise Covid
PuA l’exemple de l’étude BUMP pour la France dont les résultats pour 2021 ont été dévoilés le 15 mars, les organismes en charge du suivi des investissements publicitaires dans les différents pays européens ont publié les uns après les autres leur bilan pour l’année écoulée. En l’attente d’observer comment le conflit en Ukraine impactera la […]
