Les services de SVoD perdent près de quatre abonnés sur dix chaque année
Le modèle économique de l’abonnement illimité sans engagement, associé à une période de gratuité et/ou des offres promotionnelles agressives a été popularisé par la SVoD et s’est largement généralisé pour tous les contenus numériques. Ce modèle implique inexorablement des taux de désabonnement élevés avec des usages de « snacking » ou de picorage permettant aux […]
Flexibilité des abonnements et création de bouquets de contenus au cœur des stratégies marketings des services numériques payants
Dans le paysage concurrentiel des services numériques par abonnement quasiment saturé, le fait pour un éditeur de faciliter les allez et venues, le Churn and Return, est devenu un impératif, alors que l’on sait paradoxalement qu’il est toujours plus coûteux d’acquérir de nouveaux abonnés que de conserver les abonnés existants. Alors que le taux de […]
La créativité commerciale entravée par la limitation des moyens de paiement proposés
L’évolution des modes de commercialisation des contenus est symbolisée par les formules proposées par Canal+ et UMG, deux filiales du groupe Vivendi. Fin 2016, le groupe Canal+ renonçait à son modèle de commercialisation historique : une « offre monolithique à 40 euros », selon les termes des Echos, et une durée fixe d’abonnement de 12 […]
Hadopi : près de six internautes sur dix paient pour un contenu culturel
Le dernier Baromètre Hadopi de la consommation de biens culturels dématérialisés dessine le profil et les usages des consommateurs de biens culturels en France. Films, séries et musique sont les plus consommés. Le multi-abonnement à des services de VoD, musique et TV payante est en hausse mais le prix reste un frein. Autant d’informations utiles […]
