Avod, chaînes FAST, services SVoD intégrant de la publicité… l’explosion de l’offre de services audiovisuels financés par la publicité était censée prendre le relai de l’abonnement, dont la croissance finirait par être freinée par les tensions sur le pouvoir d’achat dans un contexte inflationniste, et de subscription fatigue. Mais les prévisions d’évolution des marchés publicitaires indiquent […]
Le marché de la communication français a connu un fort rebond en 2021, sans retrouver le niveau de 2019 avant la crise sanitaire, selon le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP). La télévision a fait preuve d’une grande résilience retrouvant fin 2021 des recettes nettes équivalentes à l’avant crise sanitaire. Le digital a […]
Les prévisions d’évolution du marché publicitaire livrées chaque année en mars par le Baromètre unifié du marché de la publicité (BUMP) se basent sur les prévisions d’évolution du PIB. Fiables toutes choses égales par ailleurs, elles ne peuvent donner d’horizon dans un environnement lui-même imprévisible. On l’a vu pour 2020. Ces dernières années sont marquées […]
Le marché publicitaire français a amorcé au premier trimestre 2021 une très légère reprise selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié le 11 mai. La publicité digitale a tiré la croissance, mais à l’exception de la radio, la plupart des médias n’a pas retrouvé le niveau de recettes du 1er trimestre 2019, avant […]
Les deux agences médias Magna (IPG mediabrands) et Zenith (Publicis Media) ont publié leurs nouvelles prévisions du marché publicitaire des médias en 2020 dans le monde et actualisé leurs projections 2021. Dans un marché à la baisse de -4,2 % selon Magna et de -7,5 % pour Zenith, moins de 20 milliards de dollars séparent […]