Flash

Apple Music, Spotify, Google Play et Tidal font repasser la musique dans le vert

music_flash

La théorie du coup de talon au fond de la piscine se confirmera-t-elle ? Après 10 années de recul ininterrompu, et « près de deux décennies sans croissance annuelle significative », c’est un chiffre d’affaires 2015 en hausse de 3,1% au niveau mondial que l’IFPI a annoncé ce mardi pour l’industrie musicale.

Vétérans de la filière et adeptes de la bouteille à moitié vide ne manqueront pas de rappeler qu’à 15 Mds$, la musique a perdu un quart de ses revenus par rapport à 2005, et même la moitié par rapport au milieu des années 90.

Il n’empêche, plusieurs signes incitent à l’optimisme, pour les professionnels de la musique comme pour l’ensemble des industries culturelles et, en premier lieu, la sortie de la spirale de la gratuité : ce sont les services de streaming sur abonnement qui se sont montrés les plus dynamiques en 2015, et de loin. Avec 68 millions d’abonnés en fin d’année, ils totalisent 8,5 fois plus de clients que les 8 millions de 2010, et 27 millions de plus en douze mois.

Dans le même temps, la croissance des revenus des services de streaming gratuits – légaux – financés par la publicité reste significative (+11,3%), mais en recul sensible.

La montée en puissance des services par abonnement fait donc mieux que compenser les reculs du « physique » (-4,5% à 5,8 Mds$, en amélioration par rapport aux -8,5% de 2014 et -10,6% de 2013) et du téléchargement définitif (-10,5%, à 3 Mds$).

Elle doit doublement se lire à la lumière des lancements intervenus en 2015 : Tidal en mars et surtout Apple Music en juin.

A eux deux, les services d’Apple (10 millions d’abonnés à fin 2015) et de Jay Z (3 millions à fin mars 2016) ont pesé pour près de la moitié des gains d’abonnés de l’exercice. Spotify reste néanmoins, et de loin, le 1er acteur avec 30 millions d’abonnés payants. Deezer en compte 6, Rhapsody/Napster 3. Restent 15 millions de clients que se partagent Google Play Music et des acteurs à l’empreinte plus limitée (Qobuz…).

Cette effervescence a stimulé la créativité marketing et la recherche d’avantages compétitifs de la part des différents concurrents. Apple joue sur l’intégration maximale d’Apple Music dans l’écosystème iOS ; Tidal parie sur la qualité du son et sur le soutien d’ambassadeurs de poids (Madonna, Daft Punk, Rihanna, Kanye West…) ; toutes ou presque (Apple Music, Deezer, Google Play Music…) ont emboité le pas dans le lancement d’offres « Familles » autorisant 5 à 6 utilisateurs différents…

Aux nuances liées aux fenêtres d’exploitation des droits près, musiques et audiovisuel suivent donc un chemin comparable avec les offres multi comptes de rigueur dans la SVoD ou les possibilités de dowload to go proposées par OCS ou par Canal Play.

La presse apparaît à ce stade en retrait. Durablement ?

image_pdfimage_print

Evénement à venir

juin

juillet 2020

août
LUN.
MAR.
MER.
JEU.
VEN.
SAM.
DIM.
29
30
1
2
3
4
5
Événements pour juillet

1st

Aucun événement
Événements pour juillet

2nd

Aucun événement
Événements pour juillet

3rd

Aucun événement
Événements pour juillet

4th

Aucun événement
Événements pour juillet

5th

Aucun événement
6
7
8
9
10
11
12
Événements pour juillet

6th

Aucun événement
Événements pour juillet

7th

Aucun événement
Événements pour juillet

8th

Aucun événement
Événements pour juillet

9th

Aucun événement
Événements pour juillet

10th

Aucun événement
Événements pour juillet

11th

Aucun événement
Événements pour juillet

12th

Aucun événement
13
14
15
16
17
18
19
Événements pour juillet

13th

Aucun événement
Événements pour juillet

14th

Aucun événement
Événements pour juillet

15th

Aucun événement
Événements pour juillet

16th

Aucun événement
Événements pour juillet

17th

Aucun événement
Événements pour juillet

18th

Aucun événement
Événements pour juillet

19th

Aucun événement
20
21
22
23
24
25
26
Événements pour juillet

20th

Aucun événement
Événements pour juillet

21st

Aucun événement
Événements pour juillet

22nd

Aucun événement
Événements pour juillet

23rd

Aucun événement
Événements pour juillet

24th

Aucun événement
Événements pour juillet

25th

Aucun événement
Événements pour juillet

26th

Aucun événement
27
28
29
30
31
1
2
Événements pour juillet

27th

Aucun événement
Événements pour juillet

28th

Aucun événement
Événements pour juillet

29th

Aucun événement
Événements pour juillet

30th

Aucun événement
Événements pour juillet

31st

Aucun événement

Twitter NPA Conseil