L’année 2017 ponctue une décennie de vidéo à la demande par abonnement en France. En l’espace de dix ans, la SVoD s’est ancrée dans le paysage audiovisuel, avec la multiplication des services, la démocratisation des usages (environ 7 millions d’utilisateurs en 2016 selon Médiamétrie) et la croissance mécanique de ses revenus (110 M€ en 2016 d’après GfK, soit une hausse de 36% en un an). Cette montée en puissance aura surtout joué à partir de l’automne 2014, avec le lancement de Netflix en France. Premier acteur global du genre (il est disponible dans près de 200 pays depuis le début 2016), il a profité de la généralisation du haut et très haut débit pour compléter ses accords avec certains FAI (Orange, Bouygues Telecom) en surfant sur la distribution OTT (plus de 80% de ses abonnés en France). Sur le segment des plateformes généralistes, SFR Play et Amazon ont rejoint en 2016 CanalPlay et Netflix. Et dans le sillage du géant américain, le marché a vu apparaître une quinzaine d’autres services présentant une segmentation toujours plus poussée des offres (par cible, format, thématique…).
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais