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A l’heure du confinement, de nouvelles plateformes SVOD sont lancées en France

Au moment où les Français se confinent et les salles de cinéma ferment, les chaînes et services payants s’ouvrent au public et de nouvelles plateformes, autres que Disney, font leur apparition. L’INA a ainsi avancé le lancement de sa plateforme, Madelen, disponible depuis le 18 mars. Shadowz est arrivé le 13 mars et DAZN devrait être disponible le 2 mai.

Madelen, la nouvelle plateforme SVoD de l’INA gratuite pendant 3 mois

Le Stay at home index[1] qui recense les valeurs qui surperforment en bourse grâce aux mesures de confinement liées au coronavirus, identifie Netflix comme l’un des grands gagnants. Dans ce contexte, l’INA a choisi d’anticiper la date de lancement de sa plateforme. Laurent Vallet, son président, a annoncé que la plateforme Madelen est accessible à partir du 18 mars et gratuite pendant 3 mois[2]. Cette annonce s’inscrit à la suite des passages en clair de Canal+ et des chaînes OCS[3].

Côté catalogue, l’INA mise sur 13 000 programmes d’archives avec 4 000 épisodes de série, 1 000 documentaires et plus de 2 000 émissions-culte de télévision comme Droit de réponse présenté par Michel Pollack sur TF1 de 1981 à 1987. Côté utilisateurs, l’abonnement est proposé à 2,99€ par mois et se place en dessous des tarifs d’Apple TV+ (4,99€ par mois) et au même prix que LaCinetek (2,99€ par mois pour une sélection de 10 films).

L’INA, qui souhaite également rajeunir son public, donc diminuer son offre de moitié. Ainsi, l’ancienne plateforme INA Premium qui comptabilisait 30 000 programmes va disparaître au profit de Madelen. Selon Elodie Leleu, chargée de mission marketing, « jusqu’ici, le profil-type de nos utilisateurs était plutôt plus de 50 ans, masculin, urbain et CSP+. Avec Madelen, nous aimerions capter un cœur de cible de 35-45 ans ».

L’organisme public a précisé que, les 15 000 abonnés de l’ancienne plateforme seront automatiquement transférés vers Madelen. Il a pour objectif de convaincre 50 000 abonnés d’ici 2022. A l’heure de l’offre foisonnante sur les plateformes de streaming, l’INA fait le choix de la sélection. Tout comme Shadowz qui propose une sélection de 150 films de genre (thriller, horreur et sciences fiction) au public français.

Shadowz, le « Netflix français » des films d’horreur

Shadowz, est la première plateforme SVoD consacrée aux films d’horreur dans l’Hexagone, lancée le 13 mars 2020. Son directeur général, Aurélien Clerc, considère qu’il n’existe « pas assez de films de ce genre sur toutes les plateformes généralistes [de streaming] »[4] et Shudder, service américain de SVoD spécialisé dans l’horreur, n’est pas disponible en France[5].

De la même façon que Shudder, la plateforme vise les fans de genre : « Il s’agit d’une communauté fidèle et investie », comme en témoigne la campagne de financement lancée sur Ulule qui a atteint 400% de son objectif initial[6]. En outre, le jour du lancement, 1 000 abonnés avaient déjà préacheté leur abonnement sur Ulule. Ainsi, Shadowz espère atteindre plusieurs dizaines de milliers d’abonnés dans les mois à venir.

Côté catalogue, la plateforme est constituée à son départ de 150 œuvres. La plateforme sera enrichie d’une vingtaine de nouveaux films par mois pour atteindre 200 titres au total. Au programme, des classiques comme La Nuit des morts-vivants mais aussi une sélection de courts-métrages français et d’Originals jamais sortis en salle comme French Blood, une anthologie de sketchs par un collectif de cinéastes français.

Côté utilisateurs, deux formules sont proposées : un abonnement à 4,99 € sans publicité ou une formule annuelle sans publicité à 49€. Une période d’essai d’une semaine permet d’avoir gratuitement accès aux contenus.

Virus de Kinji Fukasaku est l’un des films de la sélection « Alerte Virus » sur Shadowz

DAZN, la nouvelle plateforme de streaming sportive à venir en mai

DAZN est un service de streaming spécialisé dans le sport déjà présent dans 9 pays[7], dont les Etats-Unis. Dans quelques semaines, l’offre OTT devrait être déployée en France avec notamment dans son catalogue de droits les combats du boxeur Canelo Alvarez[8]. Le 2 mai prochain, le lancement de la plateforme était prévu avec le combat du boxeur mexicain en tête d’affiche.

Pour le moment, aucune annonce n’a été faite sur le maintien du lancement de la plateforme compte tenu de l’arrêt imposé de nombreux matchs en raison du coronavirus. Par ailleurs, l’étendue de l’offre proposée par DAZN en France, ni le prix de l’abonnement ne sont communiqués.

Toutefois, en Espagne, DAZN est accessible au prix de 9,90€ par mois et propose notamment la Première League de foot, la Coupe du Roi, le MotoGP, la FA Cup ou encore l’EuroLeague en basket. Alors qu’en France un amateur de football doit aujourd’hui réunir trois abonnements (RMC Sport, beIN Sport et Canal+) pour suivre toute la saison.

[1]https://www.cnbc.com/2020/02/27/mkm-suggests-stay-at-home-stocks-like-peloton-netflix-vs-coronavirus.html

[2]https://twitter.com/Ina_audiovisuel/status/1239847971937832960

[3] Pour les clients Orange uniquement.

[4]https://www.europe1.fr/emissions/linfo-media-du-jour/shadowz-la-plateforme-de-streaming-consacre-aux-films-dhorreur-3955083

[5] La plateforme américaine compte un million d’abonnés aux Etats-Unis.

[6] https://fr.ulule.com/shadowz/

[7] https://insight.npaconseil.com/2019/03/21/dazn-poursuit-sa-croissance-en-europe/

[8]https://insight.npaconseil.com/2020/01/08/svod-live-streaming-nouveaux-agregateurs-le-paysage-audiovisuel-se-structure-autour-de-lott/

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