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Publicité TV adressée : de l’énergie d’une intuition au développement du marché

La communication autour de la publicité adressée poursuit sa montée en puissance. Le 30 juillet 2020, l’AF2M (rassemblant notamment Bouygues Télécom, Orange et SFR) et le SNPTV (le syndicat professionnel des régies publicitaires de groupes TV) publiaient leur protocole technique commun de mise en œuvre de la publicité adressée ; après avoir annoncé en début d’été des accords de collaboration avec Orange et Bouygues Telecom, France Télévisions Publicité a annoncé début octobre que ses premières campagnes Adressable.tv seraient mises en œuvre avant la fin 2020 ; en milieu de mois, la publicité adressée était au cœur des CGV 2021 présentées par les différents groupes audiovisuels ; et le 23, le SNPTV, l’AF2M et l’IAB publiaient un Guide sur la publicité segmentée (ou publicité adressée), principalement destiné à « évangéliser » les annonceurs et adoptant de ce fait un ton résolument vulgarisateur.

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