C’est dans un communiqué de presse commun publié le 18 août dernier à Londres, New York et Philadelphie, que Comcast et ViacomCBS ont annoncé leur décision de développer ensemble un nouveau service de vidéo à la demande par abonnement, SkyShowtime. Il sera lancé en 2022 dans 22 pays européens. La France n’est pour l’heure pas concernée. Si les synergies sont évidentes, cette alliance stratégique risque d’ajouter de la confusion sur un marché toujours plus encombré. De fait, les services Peacock de NBCUniversal et Paramount+ de ViacomCBS continueront d’exister de manière autonome dans les pays où opère le leader européen de la télévision payante Sky, propriété de Comcast depuis 2018.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
