La dynamique de l’adoption de la fibre optique ne faiblit pas en France. Les chiffres de l’Arcep montrent qu’au premier semestre 2021, la progression des déploiements et de leur adoption s’intensifie après une année 2020 record. Cette appétence des français pour un accès au très haut débit fixe, renforcée par la crise sanitaire et la progression des usages numériques, est soutenue par les fournisseurs d’accès à internet. L’analyse des différentes offres proposées en cette rentrée par les quatre principaux FAI révèle une évidente stabilité tarifaire depuis deux ans sur la fibre FTTH malgré les investissements consacrés à son déploiement. De plus, comme sur l’ADSL en son temps, il existe toujours une faible différence entre les offres 2P et les offres 3P intégrant la télévision sur IP. Autant de facteurs qui protègent pour l’instant le marché d’un phénomène massif de « Cord cutting ».
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
