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Publicité segmentée : work in progress

Un an après le lancement des premières campagnes de publicité segmentée sur la télévision linéaire en France, la demande des annonceurs est au rendez-vous. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée se prépare à livrer un premier bilan début 2022. Au fil des réunions entre agences, régies, opérateurs télécoms…, le chantier apparaît toutefois plus complexe que prévu pour livrer au marché des indicateurs harmonisés et d’une précision comparable aux bilans des campagnes TV classiques.

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