Le copieux agenda institutionnel de 2022 et 2023 déroulé dans ce dossier, les bouleversements attendus du secteur audiovisuel français, notamment avec la fusion TF1-M6, et la poursuite des évolutions de la consommation télévisuelle, s’inscriront dans un contexte économique en voie de dégradation. Cela pèsera sur les investissements publicitaires, tandis que l’inflation et les tensions sur le pouvoir d’achat risquent de conduire les consommateurs à arbitrer dans leurs choix de divertissements, donc d’abonnements à des offres payantes… Ce climat ne favorisera pas le redressement des finances publiques, ce qui laisse présager de nouvelles restrictions pour l’audiovisuel public.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
