Un service qui n’est pas consommé est un service qui sera abandonné. Cette sorte d’adage est vieille comme la télévision payante, et sans doute même au-delà. Plus récemment, elle a donné lieu à l’invention du néologisme « découvrabilité », condition ultime de succès dans le parcours du streamer : comment s’assurer que ce dernier trouvera bien son chemin vers le programme qu’il a repéré parmi les milliers disponibles, qu’il a eu à ce moment envie de regarder, et qu’il a à l’esprit au moment de se mettre devant son écran. Alors que le pouvoir de prescription de la presse TV s’émousse, les plateformes de SVoD, la qualité de référencement des titres phares des plateformes de SVoD, sur internet ou dans les moteurs de recherche des distributeurs est encore très inégale.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
