L’étude AdEx Benchmark 2022 réalisée par l’IAB Europe sur un périmètre couvrant 29 Etats européens évalue à 86 Mds€ les dépenses de publicité digitale réalisées en 2022, en progression de 9,8 % par rapport à 2021 et à comparer avec un total de 195 Mds€ aux Etats-Unis (+10,8 %). Avec 8,7 Mds€ de dépenses cumulées, la France représente le 3e marché, après le Royaume-Uni (29,5 Mds€) et l’Allemagne (12,4 Mds€). En 2022 par rapport à 2021, comme en rythme annuel moyen de croissance depuis 2019, elle se place seconde parmi les Etats de l’EU5 (Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni) derrière les Britanniques avec, respectivement, des progressions de 10,2 % et de 11,6 %.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
