Entre le début 2022 et la fin de l’année 2023, la part des Français qui sont abonnés à un service au moins a progressé de six points (50 % à 56 %), et le nombre de plateformes par foyer abonné est passé de 1,9 à 2, en moyenne. Le mouvement d’agrégation porté par Canal+ (intégration de Paramount+ au forfait Canal+ Ciné Séries dès la fin 2022, et accès de l’ensemble des abonnés Canal+ à Apple TV+ depuis le printemps 2023) et par Free (Prime Vidéo et Netflix offerts depuis le lancement aux abonnés Freebox Delta ; Disney+ ajouté avec la Freebox Ultra) contribue à cette montée en puissance. Mais alors que les lancements successifs des offres avec publicité (Prime Vidéo le 8 avril, après Netflix et Disney+, et en attendant Max au début de l’été) fait du niveau d’usage une variable clé de succès, les données du Baromètre SVoD de Médiamétrie indiquent que le nombre moyen de SVoDistes quotidiens, comme le volume de programmes qu’ils visionnent, se sont situés au premier trimestre 2024 à un niveau légèrement inférieur à ce qu’il était à la même période de 2022. Parmi les plateformes, Disney+ et Paramount+ ont le mieux tiré leur épingle du jeu. Netflix retombe en 2024 à son niveau de 2022. L’usage de Prime Vidéo tend à s’effriter.
