L’Ofcom, régulateur britannique des médias et des télécommunications, a publié le 5 février une note de cadrage consacrée au développement du marché publicitaire audiovisuel au Royaume-Uni[1]. Les chaînes commerciales de service public (Commercial PSB) sont confrontées à une baisse continue des recettes publicitaires en télévision linéaire, « à un degré qui ne sera probablement pas compensé par une augmentation suffisante des recettes de la BVoD ». Les revenus publicitaires globaux des chaînes publiques commerciales ont reculé d’environ 17 % depuis 2019. L’Ofcom analyse ce recul comme étant la triple conséquence de la baisse des audiences, de la concurrence des plateformes en ligne et des mauvaises performances de l’économie générale du Royaume-Uni. L’Ofcom insiste sur l’importance de considérer maintenant la publicité TV comme une partie d’un ensemble plus large, celui de la publicité audiovisuelle qui comprend également les plateformes BVoD des broadcasters, la publicité sur les services de SVoD et la publicité sur les plateformes de partage de vidéos. Tout en saluant les stratégies d’adaptation des différentes régies publicitaires des groupes commerciaux, le régulateur constate que la concurrence est de plus en plus forte et laisse poindre son pessimisme.
[1] https://www.ofcom.org.uk/siteassets/resources/documents/research-and-data/economic-discussion-papers-/the-tv-advertising-sector-discussion-paper.pdf?v=390893
